Diplomová práce

The Impact of Emojis on Users' Responses Online

Hoang My Ly
Anotace

This research investigated the role of presence of emojis in advertisements on customer brand engagement and purchase intentions. It also focused on how these relationships differ across different age groups. Non-probability convenience and purposive sampling approach were employed to collect survey data with 168 respondents. Paired samples t-test and regression analysis were conducted. The result …více

Abstract

This research investigated the role of presence of emojis in advertisements on customer brand engagement and purchase intentions. It also focused on how these relationships differ across different age groups. Non-probability convenience and purposive sampling approach were employed to collect survey data with 168 respondents. Paired samples t-test and regression analysis were conducted. The result …více

Klíčová slova
Emoji Digital Marketing Social Media Customer Brand Engagement Purchase Decisions Master Thesis
Zadání práce
The goal of the thesis is to analyze the impact of emojis on users’ responses online (e.g., engagement, purchase intent, conversions, brand engagement, etc.). The first part of the thesis introduces the theoretical background of digital marketing, and marketing on social networks and summarizes relevant research on the topic of emoji. The next section presents the research methodology, introducing the research methods used. Afterward, an analysis of the collected data is conducted, followed by a summary of the results, discussion, and conclusion. Suggested methodology: all the relevant qualitative and quantitative methods applicable to the research problem mentioned (e.g., interviews, questionnaires, surveys, analysis of secondary data, etc.).
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2024 10:17, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
528,6 KB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
19. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
KPEM ESF MU

Literatura

  • KRAJINA, Anida; Dušan MLADENOVIĆ; Mark RATILLA a Julia KUNZE. Collecting online behavioural empirical data in order to utilize social media presence. Online. In JC Spender, Giovanni Schiuma, Joerg Rainer Noennig. Towards a New Architecture of Knowledge: Big Data, Culture and Creativity. Dresden, Germany: Institute of Knowledge Asset Management (IKAM), 2016, s. 1681 - 1699. ISBN 978-88-96687-09-3.
  • KUCHARSKA, Wioleta; Federico BRUNETTI; Ilenia CONFENTE a Dusan MLADENOVIC. Celebrities’ personal brand authenticity in social media: an application in the context of football top-players. The Robert Lewandowski case. Online. In Vincent Cunnane and Niall Corcocan. Proceedings of the 5th European Conference on Social Media ECSM 2018. 5. vyd. Limerick, Ireland: ACPI, 2018, s. 125-133. ISBN 978-1-911218-84-5.
  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
  • CHAFFEY, Dave a Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Eight edition. Harlow, England: Pearson, 2022, xxv, 534. ISBN 9781292400969.
  • KUNDU, Shakti. Digital marketing trends and prospects : develop an effective digital marketing strategy with SEO, SEM, PPC, digital display ads & email marketing techniques. First edition. New Delhi: BPB, 2021, xviii, 147.
  • MLADENOVIĆ, Dušan; Kamil KOŠTIÁL; Nikolina LJEPAVA; Ondřej ČÁSTEK a Yash CHAWLA. Emojis to conversion on social media. International Journal of Consumer Studies. Hoboken: WILEY, 2023, roč. 47, č. 3, s. 977-994. ISSN 1470-6423. Dostupné z: https://doi.org/10.1111/ijcs.12879.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.