Bakalářská práce

Emotikony a nákupní chování

Emoji and purchase behaviour

Vojtěch Kuchta
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je výzkum zaměřený na roli emotikonů v textu reklamy na Facebooku a výzkum vnímání pozitivního efektu, nákupního záměru a důvěryhodnosti jejich inzerentů u hédonických a utilitárních produktů. První část práce popisuje teoreticky digitální marketing, definuje jeho konkrétní kanály a možné výhody a nevýhody. Dále se teoretická část zaměřuje na emotikony v reklamních sděleních …více

Abstract

The subject of this bachelor thesis is a research on the role of emoji in the text of Facebook advertisements and on the perception of their positive effect, purchase intention and advertiser’s trust for hedonic and utilitarian products. The first part of the thesis describes theoretically digital marketing, defines its specific channels and possible advantages and disadvantages. Then the theoretical …více

Klíčová slova
digitální marketing marketing na sociálních sítích emotikon hédonický produkt utilitární produkt digital marketing social media marketing emoji hedonic product utilitarian product
Zadání práce
Cíl: cílem práce je analyzovat vliv různých emotikonů na nákupní záměr a chování.
Postup práce a použité metody: v teoretické části se autor zaměří na problematiku online marketingu a tvorbu PPC kampaní, emoji a účinnost online reklamy. V praktické části bude provedeno A/B testování, navržena a otestována návrhová kampaň. Výstupem práce bude vyhodnocení a analýza účinnosti kampaně s emodži na vnímaný nákupní záměr. V důsledku toho budou v celé práci použity následující metody: popis, komparace, analýza, syntéza, dotazování a vhodné matematické a statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 4. 2024 08:40, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
13. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • HOLIDAY, Ryan. Growth hacker marketing : a primer on the future of PR, marketing and advertising. New York: Portfolio/Penguin, 2014, xxix, 111. ISBN 9781591847380.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
  • GOLDFARB, Avi. What is Different About Online Advertising? Review of Industrial Organization. Kluwer Academic Publishers, 2014, roč. 44, č. 2, s. 115-129. ISSN 1573-7160.
  • CHAFFEY, Dave a Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Eight edition. Harlow, England: Pearson, 2022, xxv, 534. ISBN 9781292400969.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.