Diplomová práce

Zhodnocení a optimalizace výkonnosti pay-per-click (PPC) inzerce

Evaluation and Optimization of pay-per-click (PPC) Campaign

Bc. Martin Trojan
Anotace

Tématem diplomové práce je zhodnocení a optimalizace výkonnosti pay-per-click (PPC) inzerce. Teoretická část je zaměřena na specifika PPC reklamy, vyhodnocování přínosu i automatizaci. V praktické části jsou za pomocí sekundárních dat více než 30 společností provedeny analýzy různých nastavení v reklamních účtech. Vliv těchto nastavení je zkoumán v delším časovém horizontu a následně vyhodnocen. Mezi …více

Abstract

The topic of the thesis is the evaluation and optimization of pay-per-click (PPC) advertising performance. The theoretical part focuses on the specifics of PPC advertising, data evaluation and automation. In the practical part, different settings in advertising accounts are analysed using secondary data of more than 30 companies. The impact of these settings is examined over a longer time horizon and …více

Klíčová slova
PPC reklama online reklama produktové kampaně Smart Shopping optimalizace reklamních kampaní CSS Struktura kampaní ve vyhledávání PPC Advertising Online Advertising Product Listing Ads Ads Optimization Comparison Shopping Services Search Ads Campaign Structure
Zadání práce
Cílem této práce je zhodnocení výkonnosti PPC inzerce dvou vybraných e-shopů, analýza rozvoje a vyhodnocení výsledků. Postup práce a použité metody: V teoretické části se bude autor věnovat problematice tvorby kampaně a ověření účinnosti vybraných nástrojů komunikace. V praktické části pak provede vytyčení cílů, analýzu prostředí a výzkum v rámci cílové skupiny podniku, na základě čehož navrhne konkrétní podobu kampaně ve variantním řešení, a to včetně finančního a časového vymezení a způsobu naplnění cílů. V práci budou s ohledem na vhodnost použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
17. 5. 2022 11:27, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Viliam Záthurecký, MBA, Ph.D., učo 81441
KPEM ESF MU

Literatura

  • Issues in internet marketing. Edited by Kenneth R. Deans. Bradford, England: Emerald Group Publishing, 2003, 125 p. ISBN 0861768256.
  • Internet marketing of tourism. Edited by N. S. Bisht - Rakesh Belwal - Sweta Pande. Rev. ed. Mumbai [India]: Himalaya Pub. House, 2010, 218 p. ISBN 9789350243121.
  • CHAFFEY, D. Internet Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 4th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2009, 693 s. ISBN 0-273-71740-5.
  • JONES, Susan K. Business-to-business Internet marketing: seven proven strategies for increasing profits through internet direct marketing. Gulf Breeze: Maximum Press, 2009, 346 s. ISBN 978-1-931644-69-3.
  • CHAFFEY, Dave a Paul SMITH. Emarketing excellence: planning and optimizing your digital marketing. 4. vyd. New York: Routledge, 2013, 613 s. ISBN 978-0-203-08281-2.
  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.