Bakalářská práce

Influencer marketing

Jozef Cigánik
Anotace

Počet influencerov rastie exponenciálne a je stále dôležitejšie skúmať, ako influencer marketing ovplyvňuje nákupné správanie spotrebiteľov. Potenciál v tejto oblasti je obrovský aj pre firmy s drogistickým tovarom ako je dm dro-geriemarkt s. r. o.. V bakalárskej práci sa venujeme pojmom marketing, mar-ketingový mix, influencer marketing. V teoretickej časti si predstavíme tieto pojmy bližšie, aby …více

Abstract

Number of influencers is growing expoThe number of influencers is growing exponentially, and it is increasingly important to study how influencer marke-ting influences consumer purchasing behavior. The potential in this area is also huge for companies with drugstore goods such as dm drogeriemarkt s. r. o.In the bachelor's thesis, we deal with the concepts of marketing, marketing mix, influencer marketing …více

Klíčová slova
influencer marketing autenticita dôveryhodnosť sociálne siete sledovateľ príspevok propagácia oddanosť authenticity credibility social network follower post promotion allegiance
Zadání práce
Cíl: Cílem práce je prozkoumat u vybrané cílové skupiny její postoje a další aspekty chování v souvislosti s influencer marketingem konkrétní firmy (resp. i konkrétní produktové skupiny) a formulovat návrhy pro vytvoření strategie (příp. kampaně) influencer marketingu.
Postup práce a použité metody: Rešerše literatury bude věnovaná influencer marketingu zaměřeného na vybranou cílovou skupinu včetně faktorů segmentace targetingu a positioningu. Poznatky budou využity ve vlastním empirickém výzkumu, který může být jak kvantitativní, tak kvalitativní v závislosti na specifikace cílů práce. Výsledky výzkumu budou aplikovány do návrhů využitelných pro tvorbu strategie nebo kampaně influencer marketingu pro danou cílovou skupinu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
3. 6. 2024 05:24, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
859,5 KB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
11. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • BROWN, D. a N. HAYES. Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Burlington: Routledge, 2008. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
  • BACKALER, Joel. Digital influence : unleash the power of influencer marketing to accelerate your global business. Edited by Peter Shankman. [Cham, Switzerland]: Palgrave Macmillan, 2018, 1 online. ISBN 9783319783963.
  • KOSTELIJK, Erik a K. J. ALSEM. Brand positioning : connecting marketing strategy and communications. 1st edition. London: Routledge, 2020, 1 online. ISBN 9780367250195.
  • Influencer marketing : building brand communities and engagement. Edited by Sevil Yesiloglu - Joyce Costello. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2021, 1 online. ISBN 9780429322501.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podnikový management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.