Diplomová práce

Influencer marketing

Bc. Jana Skřivánková
Anotace

Cílem diplomové práce je identifikovat faktory, které ovlivňují kredibilitu influencerů na sociální síti Instagram v českém prostředí. Literární rešerše pokrývá témata online marketingu, influencer marketingu a kredibility influencerů. Praktická část se zaměřuje na pojmenování faktorů kredibility a jejich projevy na profilu influencera. Na základě provedených analýz jsou v praktické části navržena doporučení pro podniky, které chtějí využít influencer marketing.

Abstract

The aim of the thesis is to identify factors affecting influencer’s credibility on Instagram in the Czech Republic. The literature review covers online marketing, influencer marketing and influencer’s credibility. The practical part deals with finding and naming factors affecting an influencer’s credibility, and how these factors manifest in an influencer’s profile. Based on performed analysis the …více

Klíčová slova
online marketing influencer influencer marketing sociální sítě Instagram kredibilita důvěryhodnost social media credibility trustworthiness
Zadání práce
Cíl práce: Identifikovat hlavní faktory, které ovlivňují kredibilitu vybrané skupiny influencerů a formulace vhodných doporučení. Postup práce a použité metody: literární rešerše relevantní domácí a zahraniční literatury z oblasti online marketingu, sběr dat pomocí kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod, analýza a vyhodnocení dat pomocí vhodných statistických metod vzhledem k cíli práce a typu dat, shrnutí zjištění a jejich následná diskuze, formulace doporučení pro firmy spolupracující s influencery.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
22. 5. 2023 09:13, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
2,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
21. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Eva Švandová, Ph.D., učo 22310
KPEM ESF MU

Literatura

  • Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 9788025141557.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
  • BROWN, D. a N. HAYES. Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Burlington: Routledge, 2008. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  • BACKALER, J. a P. SHANKMAN. Digital Influence: Unleash the Power of Influencer Marketing to Accelerate Your Global Business Hardcover. Cham: Palgrave Macmillan, 2018. ISBN 978-3-319-78395-6.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.