Bakalářská práce

Influencer marketing

Adéla Sedláčková
Anotace

Bakalářská práce se zabývá tématem využití influencer marketingu ve firemní komunikaci. Teoretická část se zaměřuje na porovnání marketingové komunikace v tradičním a online prostředí, sociální sítě a problematiku influencerů. Praktická část sestává z kvalitativního pohledu na šest spoluprací realizovaných řešeným podnikem, pro který je influencer marketing hlavním komunikačním nástrojem. Na základě …více

Abstract

The subject of this bachelor thesis is the use of influencer marketing in corporate communication. The theoretical part focuses on comparison of marketing communication in traditional and online environment, social media, and influencers. The practical part qualitatively analyses six different collaborations of a chosen company, for which influencer marketing is the main communication tool. Based on …více

Klíčová slova
influencer marketing influencer marketingová komunikace sociální sítě Instagram návratnost investice spolupráce marketing communication social media return of investment collaboration
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je na základě analýzy online marketingové komunikace vybrané firmy navrhnout doporučení k úspěšnému začlenění influencerů do reklamní kampaně. Postup práce: V teoretické části práce bude představena online marketingová komunikace a influencer marketing. Následně se práce bude věnovat problematice sociálních sítí a tvorbě komunikační kampaně. V praktické části budou rozebrány dominantní propagační kanály zvoleného podniku a analyzovány vybrané komunikační kampaní na Instagramu. V závěru budou shrnuta doporučení pro podniky v kontextu úspěšného zapojení influencerů do online reklamních kampaní.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 5. 2022 14:36, Ing. Renata Čuhlová, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
983,3 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
14. 6. 2022
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Čuhlová, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • PELSMACKER, P. de.; M. GEUENS a J. van den. BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing : strategie a trendy. 2., rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 9788024746708.
  • BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication : creative strategy from idea to implementation. Third edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2018, viii, 358. ISBN 9781538101056.
  • PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vyd. Praha: Grada Publishing, 2019, 328 stran. ISBN 9788027107872.
  • KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplně. Praha: Grada Publishing, 2016, 221 stran. ISBN 9788024757698.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.