Diplomová práce

Právní úprava influencerství v módním průmyslu

Legal Regulation of Influencers in the Fashion Industry

Eva Koziorková
Anotace

Práce se zaměřuje na oblast influencerství v módním průmyslu, a to zejména v kontextu marketingu na sociálních sítích. Za pomoci poznatků mediálních studií rozebírá, koho lze považovat za influencera, zda na něj dopadá speciální právní úprava či jaký dopad má influencer marketing na rozhodování spotřebitele. Důraz je přitom kladen na monetizaci obsahu, označování jednotlivých spoluprací a smluvní specifika …více

Abstract

This thesis focuses on influencership in fashion industry, primarily in the context of marketing on social media. With the help of findings from media studies, this work analyzes the definition of an influencer, whether they are subject to legal regulation and what impact influencer marketing has on consumer decision making. The emphasis is laid on content monetization and contractual agreement between …více

Klíčová slova
Influencer Influencer marketing Módní průmysl Sociální sítě Reklamní právo Ochrana spotřebitele Nekalá soutěž Označování Smluvní ujednání Fashion industry Social media Advertising law Consumer protection Unfair practices Disclosures Contractual agreements
Zadání práce
Práce se zaměřuje na oblast influencerství v módním průmyslu, a to zejména v kontextu sociálních sítí a marketingu. Za pomoci poznatků mediálních studií rozebírá, koho lze považovat za influencera, zda na ně dopadá nějaká speciální úprava a případně jaká specifika má obecná právní úprava při aplikaci na tuto oblast. Důraz je přitom kladen na monetizaci obsahu influencerů, označování jednotlivých spoluprací a smluvní specifika vztahu influencer-značka. Cílem práce je identifikovat možná úskalí právní úpravy této problematiky v rámci ČR a navrhnout v obecné rovině jejich možná řešení.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
8. 4. 2024 08:39, JUDr. Bc. Markéta Štěpáníková, Ph.D., učo 210387
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 5. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

JUDr. Bc. Markéta Štěpáníková, Ph.D., učo 210387
KPrávT PrF MU

Oponent

Mgr. Dennis Wassouf, Ph.D., učo 458644
KPrávT PrF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Právnická fakulta
Studijní program
Plán
Právo a právní věda

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.