Diplomová práce

Influencer marketing a jeho potenciál při propagaci kulturních akcí

Influencer marketing and its potential in the promotion of cultural events

Bc. Markéta Žákovská
Anotace

Tato magisterská diplomová práce v úvodu představuje historii, definici a vývoj marketingu v oblasti influencer marketingu. Následně je detailněji rozepsán fenomén posledních let, tedy nástup influencerství, jeho specifika, přístupy a současné trendy, které se v něm používají. Dále bude zhodnocena úspěšnost využití influencer marketingu při kampaních pořádaných kulturními institucemi ve srovnání s …více

Abstract

This master thesis introduces the history, definition, and development of influencer marketing. Subsequently, the phenomenon of recent years, i.e., the emergence of influencer marketing, its specifics, approaches, and current trends are discussed in detail. Furthermore, the success of using influencer marketing in campaigns organized by cultural institutions will be evaluated in comparison with the …více

Klíčová slova
Marketing influencer marketing influencer sociální sítě marketingová komunikace internetový marketing kulturní marketing
Zadání práce
Tato magisterská diplomová práce v úvodu představuje historii, definici a vývoj marketingu v oblasti influencer marketingu. Následně je detailněji rozepsán fenomén posledních let, tedy nástup influencerství, jeho specifika, přístupy a současné trendy, které se v něm používají. Dále bude zhodnocena úspěšnost využití influencer marketingu při kampaních pořádaných kulturními institucemi ve srovnání s úspěšností ostatních druhů marketingu. Magisterská diplomová práce zkoumá, do jaké míry je influencer marketing vhodným nástrojem pro propagaci kulturních akcí. V praktické části jsou zpracovány rozhovory s vybranými českými influencery, kteří mohou okomentovat případný potenciál při využití tohoto fenoménu v kultuře.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2023 14:01, Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
Plný text práce
993,2 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
13. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Pavlína Míčová, Ph.D.
ÚHV FF MU

Oponent

doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D., učo 14870
ÚHV FF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Management v kultuře

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.