Diplomová práce

Influencer marketing

Bc. Eva Horníková
Anotace

Diplomová práce se zabývá influencer marketingem v kontextu oboru zaměřujícím se na tématiku „matka a dítě“ a na základě provedeného výzkumu poskytuje sadu doporučení pro praxi podniků. Klade si za cíl analyzovat faktory využití influencerů jako možného marketingového nástroje firem v České republice a formulovat strategická doporučení pro tyto spolupráce. Literární rešerše shrnuje poznatky o marketingové …více

Abstract

The diploma thesis deals with influencer marketing in the context of the field focusing on the theme "mother and child" and provides a set of recommendations for the business practice based on the conducted research. It aims to analyse the factors of the use of influencers as a possible marketing tool for companies in the Czech Republic and to formulate strategic recommendations for such cooperation …více

Klíčová slova
Marketing influencer marketing online marketing sociální sítě
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je analyzovat faktory úspěšného influencer marketingu a na základě primárního výzkumu formulovat strategická komunikační doporučení. Postup práce a zamýšlené metody: Práce řeší problematiku názorových vůdců, v aktuální terminologii „influencerů“, v marketingové propagaci a komunikaci firem, se zaměřením na online prostředí a trh České republiky. V práci je realizován primární výzkum mezi českými influencery a zástupci zkoumané společnosti, která s influencery spolupracuje. Data budou získána pomocí rozhovorů, dotazníků (příp. jiných nástrojů, dle potřeby). Dále bude následovat analýza získaných dat a zvolených kampaní, které povedou k formulaci doporučení.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
24. 5. 2023 09:39, Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
Plný text práce
2,5 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
20. 6. 2023
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • JANOUCH, Viktor. Internetový marketing : prosad'te se na webu a sociálních sítích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 9788025127957.
  • BORG, James. Umění přesvědčivé komunikace : jak ovlivňovat názory, postoje a činy druhých. Translated by Radek Blaheta. 3., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 236 s. ISBN 9788024748214.
  • PILÍK, Michal. Internet and its influence on consumer buying behaviour in the Czech Republic. 1st ed. Praha: Linde Praha, 2013, 122 s. ISBN 9788072019366.
  • Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 9788025141557.
  • LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě : ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Vydání první. V Brně: Jan Melvil Publishing, 2019, 325 stran. ISBN 9788075550842.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.