Bakalářská práce

Influencer marketing

Adriána Polóniová
Anotace

Bakalárska práca sa zaoberá témou influencer marketing z perspektívy samotných influencerov. V teoretickej časti sú zhrnuté kľúčové poznatky o influencer marketingu vzťahujúcich sa k skúmanej problematike. Empirický výskum vo forme kvalitatívneho dotazníka, realizovaný na vzorke 25 influenceriek zo Slovenska a Česka, skúmal ich postoje a názory v oblasti influencer marketingu ako spôsobe propagácie …více

Abstract

The subject of this bachelor thesis is influencer marketing from the influencers’ perspective. The theoretical part summarizes the key findings concerning influencer marketing related to the research problem. Empirical research in the form of qualitative survey, conducted on a sample of 25 female influencers from the Slovak and Czech Republic focuses on influencers’ attitudes and opinions on influencer …více

Klíčová slova
influenceri influencer marketing Instagram kredibilita sociálne médiá kvalitatívny výskum virtuálny influencer influencers social media credibility qualitative research virtual influencer
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se influencer marketingu, jenž jsou vztaženy ke konkrétnímu řešenému problému práce (např. osobnost influencera, postoje, rozhodovací proces apod.) Cílem praktické části je provést empirický výzkum, kterého výsledky a formulovaná doporučení ze strany autorky by mohly vést k relevantním krokům v rámci marketingového management podniků, využívajících influencer marketing. Postup práce a použité metody: literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, empirický výzkum, sumarizace zjištění a formulace doporučení; vhodné metody empirického výzkumu (např. dotazování, obsahová analýza apod.) a vyhodnocení dat a informací.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 5. 2021 09:23, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,1 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
16. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • BROWN, D. a N. HAYES. Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Burlington: Routledge, 2008. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  • BACKALER, J. a P. SHANKMAN. Digital Influence: Unleash the Power of Influencer Marketing to Accelerate Your Global Business Hardcover. Cham: Palgrave Macmillan, 2018. ISBN 978-3-319-78395-6.
  • FROMM, J. a A. READ. Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching This Vast--and Very Different-- Generation of Influencers. New York: Amacom, 2018. ISBN 978-0-8144-3927-2.
  • MARSHALL, P. D. Celebrity and Power: Fame in Contemporary Culture. 2nd ed. Univ Of Minnesota Press, 2014. ISBN 978-0-8166-9562-1.
  • MARWICK, A. E. Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age. Online. Yale University Press, 2013.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.