Bakalářská práce

Guerilla marketing- analysis of a practical example

Michael Chamráth
Anotace

Předmětem této práce jest fenomén guerilla marketingu jakožto inovativní a netradiční formy marketingu, která se zrodila relativně nedávno a stala se populárním nástrojem marketingu. Teoretická část představí pojmy z dané oblasti a popíše rozdíly mezi tradičním a guerilla marketingem. Praktická část ukáže několik případových studií guerillových kampaní včetně výsledků, které poté porovná a zároveň navrhne možný budoucí výzkum.

Abstract

The subject of this thesis is a phenomenon of guerrilla marketing, an innovative and unconventional form of marketing that emerged relatively recently and became a popular tool of marketing. The literature review introduces the terms and describes the differences between traditional and guerrilla marketing. Practical analysis presents several case studies of guerrilla marketing campaigns, including the results and compares them amongst themselves, with proposal for further research.

Klíčová slova
Marketing Guerrilla marketing Communication Case study Effectiveness
Zadání práce
The research goal The aim of the theoretical part of the thesis is the evaluation and explanation of the fundamental knowledge on guerilla marketing, related to particular practical problem addressed in the research. The practical problem overlaps the analysis of selected problem related to guerilla marketing for the particular company, evaluation of the current situation and recommendation for management based on findings. Research process and methods used: 1. Literature overview/research findings related to the topic and problem to be solved; 2. Situational analysis; 3. Summarizing the findings and proposed methods for the future. Methods: analysis, synthesis, comparison, marketing research methods, other suitable methods applicable in the process of solving the particular problem.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
14. 12. 2016 10:29, Ing. Anida Krajina, Ph.D.
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
18. 1. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Anida Krajina, Ph.D.
abs ESF MU

Oponent

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Literatura

  • JIRÁKOVÁ, Pavlína. Guerilla marketing v marketingové strategii drobných lokálních producentů. In Mezinárodní Baťova konference pro doktorandy a mladé vědecké pracovníky. Zlín: Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2008, s. 296-303. ISBN 978-80-7318-663-0.
  • LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. Translated by Lucie Schürerová. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 9788025124727.
  • FILLIS, Ian a Ruth RENTSCHLER. Creative marketing : an extended metaphor for marketing in a new age. 1st pub. Basingstoke, Hampshire: Palgrave Macmillan, 2006, xi, 161. ISBN 1403941904.
  • BELCH, G. a B. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2011, 864 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
  • The marketing centuryhow marketing drives business and shapes society : The Chartered Institute of Marketing. Edited by Jeremy Kourdi. Chichester: Wiley, 2011, 272 p. ISBN 9781119993599.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.