Diplomová práce

Značka Moravské vinařské stezky - vnímání a vliv na rozhodovací procesy

Moravian wine trails brand - perception and impact on decision-making process

Bc. Jaroslav Frantík
Anotace

Předmětem diplomové práce „Značka Moravské vinařské stezky – vnímání a vliv na rozhodovací procesy“ je analýza spotřebitelského chování a vliv značky na rozhodování spotřebitelů o návštěvě Jihomoravského kraje. Teoretická část práce je zaměřena na rešerši literatury týkající se brandingu a deskripci územního působení značky Moravské vinařské stezky. V praktické části bude vyhodnocen průzkum trhu mezi …více

Abstract

The subject of the thesis, "Brand Moravian Wine Trails - perception and influence on the decision-making processes”. Is the analysis of consumer behavior and brand influence on consumers' decisions about visiting South Moravian Region. The theoretical part is focused on a literature review regarding branding and description of the local impact of the Moravian Wine Trails. The practical portion will …více

Klíčová slova
Moravské vinařské stezky značka destinační branding jižní Morava cyklostezky chování spotřebitelů dotazníkové šetření
Zadání práce

Problémová oblast:Destinační marketing, Branding destinace, Produkt cestovního ruchu.

Cíl práce:Cílem práce je zjistit, jak je značka MVS vnímána mezi návštěvníky destinace a jakou roli hraje v jejich rozhodovacím procesu.

Práce se zaměří na vyhodnocení významu značky MVS v rozhodovacích proces návštěvníků destinace Jižní Morava. Práce by měla odpovědět na několik otázek. Jaká je úroveň znalosti značky MVS? Jak je značka vnímána mezi spotřebiteli? S jakými atributy je spojena? Jak výrazně ovlivňuje rozhodnutí navštívit Jižní Moravu?

Postup práce a použité metody:

  • Teoretická východiska práce - branding destinace, tvorba produktu cestovního ruchu, vinařský turismus
  • Rešerše odborné literatury a dostupných informačních zdrojů(analýza dosud vytvořených studií na téma hodnocení brandu v cestovním ruchu)
  • Metodika hodnocení (cíle analýzy, tvorba výběrového souboru, kritéria hodnocení)
  • Realizace terénního šetření formou dotazníkového dotazovaní
  • Vyhodnocení výsledků a jejich interpretace.
  • Shrnutí a závěr

    • V rámci práce mohou být využity následující metody: metoda dotazníkového šetření, analyticko – syntetická, popřípadě metodu komparace a analogie

    Administrativní informace
    Práce zkontrolována:
    14. 6. 2016 14:03, Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
    Plný text práce
    2,3 MB / soubor PDF
    Jazyk práce
    čeština čeština
    Termín obhajoby
    21. 6. 2016
    Práce byla úspěšně obhájena

    Vedoucí

    Ing. Martin Šauer, Ph.D., učo 11092
    KRE ESF MU

    Oponent

    doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc., učo 390
    KRE ESF MU

    Literatura

    • MORGAN, Nigel; Annette PRITCHARD a Roger PRIDE. Destination branding : creating the unique destination proposition. 2nd ed. Oxford: Elsevier, 2004, 313 s. ISBN 0750659696.
    • KELLER, Kevin Lane. Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity. 3rd ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2008, xxi, 692. ISBN 9780132336222.
    • Destination brands : managing place reputation. Edited by Nigel Morgan - Annette Pritchard - Roger Pride. 3rd ed. Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2011, xvii, 370. ISBN 9780080969305.
    • Wine tourism around the world : development, management and markets. Edited by Colin Michael Hall. 1st ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2002, xvi, 348. ISBN 075065466X.
    • ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza dat z dotazníkových šetření. 3. aktualiz. vyd. Praha: Professional Publishing, 2011, 223 s. ISBN 9788074310621.
    • GETZ, Donald. Explore wine tourism : management, development & destinations. New York: Cognizant Communication Corporation, 2000, vii, 255. ISBN 1882345339.
    • Handbook on tourism destination branding. Edited by Simon Anholt. 1st ed. Madrid: World Tourism Organization, 2009, xxx, 165. ISBN 9789299005064.
    • MCCABE, Scott. The Routledge handbook of tourism marketing. 1st ed. London: Routledge, 2014, xxii, 575. ISBN 9780415597036.
    • VYSTOUPIL, Jiří; Martin ŠAUER a Michal TROUSIL. Geografie cestovního ruchu ČR. Hradec Králové: Gaudeamus, 2015, 153 stran. ISBN 9788074355387.
    Citovat tuto práci
    Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
    Studijní program
    Hospodářská politika a správa
    Obor

    Práce na příbuzné téma

    Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

    Podobné práce

    • Přidání souboru

      Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

    • Další operace se soubory

      Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

    • Pohled pro experty

      Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

    • Vyhledávání souborů

      Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

    • Rychlý přístup k souborům

      Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.