BPR_MACR Marketing destinace cestovního ruchu

Ekonomicko-správní fakulta
podzim 2026
Rozsah
2/1/0. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučováno kontaktně
Vyučující
Ing. Martin Šauer, Ph.D. (přednášející)
Ing. Martin Šauer, Ph.D. (cvičící)
Garance
Ing. Martin Šauer, Ph.D.
Katedra regionální ekonomie – Ekonomicko-správní fakulta
Kontaktní osoba: Ing. Iveta Suchomelová Vašíčková
Dodavatelské pracoviště: Katedra regionální ekonomie – Ekonomicko-správní fakulta
Rozvrh
Po 21. 9. 12:00–13:50 P103, St 23. 9. 10:00–11:50 S310, St 30. 9. 10:00–11:50 S310, Po 5. 10. 12:00–13:50 P103, St 7. 10. 10:00–11:50 S310, Po 12. 10. 12:00–13:50 P103, St 14. 10. 10:00–11:50 S310, Po 19. 10. 12:00–13:50 P103, St 21. 10. 10:00–11:50 S310, Po 26. 10. 12:00–13:50 P103
  • Rozvrh seminárních/paralelních skupin:
BPR_MACR/01: Po 9. 11. 12:00–13:50 P103, Po 16. 11. 12:00–13:50 P103, Po 23. 11. 12:00–13:50 P103, Po 30. 11. 12:00–13:50 P103, Po 7. 12. 12:00–13:50 P103, Po 14. 12. 12:00–13:50 P103, M. Šauer
BPR_MACR/02: St 11. 11. 10:00–11:50 S310, St 18. 11. 10:00–11:50 S310, St 25. 11. 10:00–11:50 S310, St 2. 12. 10:00–11:50 S310, St 9. 12. 10:00–11:50 S310, St 16. 12. 10:00–11:50 S310, M. Šauer
BPR_MACR/03: Po 9. 11. 14:00–15:50 S310, Po 16. 11. 14:00–15:50 S310, Po 23. 11. 14:00–15:50 S310, Po 30. 11. 14:00–15:50 S310, Po 7. 12. 14:00–15:50 S310, Po 14. 12. 14:00–15:50 S310, M. Šauer
Předpoklady
Absolvování předmětu Cestovní ruch je výhodou.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 80 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 66/80, pouze zareg.: 0/80, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 0/80
Mateřské obory/plány
Anotace
Cílem předmětu je předat studentům nejnovější znalosti a vhodné dovednosti v oblasti destinačního marketingu.
Výstupy z učení
Na konci tohoto kurzu bude student schopen:
vysvětlit specifika destinačního marketinu;
využít základní metody marketingového výzkumu;
analyzovat tržní prostředí destinace;
provést segmentaci trhu;
aplikovat klíčové prvky marketingové strategie (targeting, positioning, komunikační strategie, atd.);
použít informace o struktuře produtku cestovního ruchu;
diskutovat principy marketingové kontroly
Klíčová témata
  • Destinační marketing a role destinačního managementu;
  • Produkt destinace a návštěvnická zkušenost;
  • Analýza poptávky: data, chování a rozhodování návštěvníků;
  • Segmentace, výběr cílových skupin a prioritizace trhů;
  • Strategie destinace: cíle, strategické volby, zdroje a role DMO;
  • Positioning, image a značka destinace;
  • Integrovaná marketingová komunikace destinace v éře AI;
  • Řízení a vyhodnocování marketingových kampaní.
Studijní zdroje a literatura
    doporučená literatura
  • PIKE, Steven. Destination Marketing: Essentials. Velká Británie: Taylor & Francis, 2020, 324 s. info
  • PALATKOVÁ, Monika. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu : jak získat více příjmů z cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 341 s. ISBN 8024710145. info
  • PIKE, Steven. Destination Marketing : an integrated marketing communication approach. 1st ed. Amsterdam: Elsevier, 2008, xv, 406. ISBN 9780750686495. info
  • KOTLER, Philip; John T. BOWEN a James C. MAKENS. Marketing for hospitality and tourism. 3rd ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003, xvi, 893. ISBN 0130996114. info
  • MORRISON, Alastair M. Marketing and managing tourism destinations. 1st ed. London: Routledge, 2013, xxxiii, 59. ISBN 9780415672504. info
Přístupy, postupy a metody používané ve výuce

Výuka probíhá formou přednášek v první polovině semestru a seminářů a projektové práce ve druhé polovině semestru. Přednášky propojují výklad základních konceptů destinačního marketingu s případovými studiemi, prací s daty a řešením konkrétních marketingových problémů. V seminářích studenti v týmech aplikují získané znalosti při zpracování marketingového projektu zaměřeného na konkrétní destinaci nebo vybraný problém destinačního marketingu. Součástí výuky je práce s odbornými zdroji, daty a vhodnými analytickými a AI nástroji, jejichž využití musí být transparentní a kriticky vyhodnocené. Výstupem je týmový projekt, jeho prezentace a individuální obhajoba přijatých postupů a rozhodnutí. Předpokládá se aktivní příprava na semináře, zejména studium zadaných materiálů, práce s podklady a průběžná spolupráce na týmovém projektu.

Způsob ověření výstupů z učení a požadavky na ukončení

Hodnocení studenta se skládá z individuálního kontrolního testu (30 % výsledného hodnocení), týmového projektu (50 %) a individuální obhajoby projektu (20 %). Pro úspěšné absolvování předmětu musí student získat nejméně 50 % bodů z kontrolního testu a nejméně 40 % bodů z individuální obhajoby a současně dosáhnout alespoň 50 bodů z celkových 100 bodů. Účast na přednáškách není povinná a není samostatně hodnocena. Účast na seminářích a projektové práci je povinná. Na studenty účastnící se zahraničního studijního pobytu se prezenční povinnosti nevztahují; týmový projekt nahrazují individuálním úkolem, jehož zadání a způsob obhajoby stanoví vyučující.

Odkaz a informace vyučujících
„Jakékoli opisování, zaznamenávání nebo vynášení testů, používání nedovolených pomůcek jakož i komunikačních prostředků nebo jiné narušování objektivity zkoušky (zápočtu) bude považováno za nesplnění podmínek k ukončení předmětu a za hrubé porušení studijních předpisů. Následkem toho uzavře vyučující zkoušku (zápočet) hodnocením v ISu známkou "F" a děkan zahájí disciplinární řízení, jehož výsledkem může být až ukončení studia.“
Další komentáře
Studijní materiály
Předmět je vyučován každoročně.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2009, podzim 2009, podzim 2010, podzim 2011, podzim 2012, podzim 2013, podzim 2014, podzim 2015, podzim 2016, podzim 2017, podzim 2018, podzim 2019, podzim 2020, podzim 2021, podzim 2022, podzim 2023, podzim 2024, podzim 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/econ/podzim2026/BPR_MACR