ISKM62 Webová analytika

Filozofická fakulta
jaro 2026
Rozsah
1/1/0. 5 kr. Ukončení: k.
Vyučováno kontaktně
Vyučující
Mgr. Bc. Adam Šilhan (přednášející)
Bc. Dominik Jirotka (cvičící)
Mgr. Tomáš Marek, Ph.D. (cvičící)
Garance
PhDr. Petr Škyřík, Ph.D.
Katedra informačních studií a knihovnictví – Filozofická fakulta
Kontaktní osoba: Mgr. Alice Lukavská
Dodavatelské pracoviště: Katedra informačních studií a knihovnictví – Filozofická fakulta
Rozvrh
Út 10:00–11:40 B2.33, kromě Po 20. 4. až Pá 24. 4.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Předmět si smí zapsat nejvýše 20 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/20, pouze zareg.: 44/20, pouze zareg. s předností (mateřské obory): 39/20
Mateřské obory/plány
předmět má 14 mateřských oborů, zobrazit
Cíle předmětu
Po ukončení předmětu student:
- Zná v základních pojmy a zkratky oboru webové analytiky.
- Je schopen navrhnout měření webu a chápat jak jej nasadit pomocí služby Google Analytics.
- Ví jak přistoupit k analýze webového chování, či analýze kampaní.
- Umí nastavit základní reporting.
Osnova
  • 1. Úvod do webové (digitální) analytiky – procházení Google Analytics
  • 2. Google Analytics – jak vlastně fungují
  • 3. Pohled na webovou analytiku očima majitele - metriky, které a proč chci sledovat
  • 4. Pohled marketéra
  • 5. Pohled designéra
  • 6. Základní implementace, vysvětlení návazností, nasazování cookie lišty procházení Google Tag Manager
  • 7. Základy práce s Google Tag Managerem
  • 8. Prezentování stavu nasazení v GTM
  • 9. Práce se reporty v Google Analytics
  • 10. Reporting v Google Analytics – reports, explorations, Looker Studio
  • 11. Prezentování reportingu
  • 12. Pohled do hloubky, či nad rámec webové analytiky - bude upřesněno podle potřeb
  • 13. Pohled do hloubky, či nad rámec webové analytiky - bude upřesněno podle potřeb
Literatura
    povinná literatura
  • KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0 : kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 9788025129647. info
    doporučená literatura
  • Analytics Academy (e-learning): https://analyticsacademy.withgoogle.com/explorer
  • Google Analytics Blog: http://analytics.blogspot.cz/
  • Centrum nápovědy služby Google Analytics: https://support.google.com/analytics/?hl=cs#topic=3544906
  • HUBBARD, Douglas W. How to measure anything : finding the value of "intangibles" in business. Third edition. Hoboken, New Jersey: Wiley, 2014, xxi, 410. ISBN 9781118539279. info
Výukové metody
Studenti budou pracovat ve skupinách. Každá skupina bude muset mít vlastní web, na který bude připravovat návrh měření i samotné měření. Studenti se každý týden pokusí využít teoretickou látku probranou na hodině využít na svém projektu.
Metody hodnocení
V průběhu semestru budou 2 prezentace, na kterých budou muset skupiny ukázat aplikaci probírané látky – na první to bude implementace měření, na druhé reporting.
Informace učitele
Předmět mohou absolvovat i studenti kombinovaného studia. Předmět však nebude streamovaný (pouze nahrávaný). Z hlediska praktických úkolů je vzdálená účast velmi nedoporučována.
Předmět je zařazen také v obdobích jaro 2020, jaro 2021, jaro 2022, jaro 2023, jaro 2024, jaro 2025.
  • Statistika zápisu (nejnovější)
  • Permalink: https://is.muni.cz/predmet/phil/jaro2026/ISKM62