Bakalářská práce

Destinanční marketing z pohledu privátního sektoru

Destination marketing from the private sector point of view

Markéta Kaňová
Anotace

Předmětem bakalářské práce „Destinační marketing z pohledu privátního sektoru“ je zkoumání současné situace v destinaci Modré Hory, jež je svazkem pěti obcí, se zaměřením na obec Kobylí. V první části se zaměřuji na vymezení pojmů. V druhé části provádím terénní výzkum, výzkum webových stránek a pro získání reálného obrazu vedu strukturované rozhovory se subjekty zabývajícími se poskytováním ubytování …více

Abstract

The subject of the bachelor thesis “Destination Marketing from the Private Sector Point of View” is the study of the current situation in the destination of Modré Hory (Blue Mountains), which is a bundle of five municipalities, with a focus on the village of Kobylí. The first part focuses on the definition of terms. In the second part, I am conducting field research, web research, and structured interviews …více

Klíčová slova
Destinační marketing spolupráce kolaborativní marketing partnerství Destination marketing collaboration collaborative marketing partnership
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení stěžejních teoretických poznatků týkajících se destinančního marketingu, jenž jsou vztaženy ke konkrétnímu řešenému problému práce. Cílem praktické části je provést analýzu problému s využitím adekvátních metod,zhodnocení stávající situace a formulace doporučení pro management subjektu, pro který je problém v praktické části řešený,na základě zjištěných skutečností. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše poznatků souvisejících s tématem a řešeným problémem, 2. situační analýza, 3. sumarizace zjištění a návrh opatření. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody marketingového výzkumu, resp. další vhodné metody související s řešeným problémem.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
1. 5. 2017 16:20, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
655,3 KB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
5. 6. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Kristína Babíková, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • PIKE, Steven. Destination marketing organisations. 1st ed. Amsterdam: Elsevier, 2004, 240 s. ISBN 0080443060.
  • PIKE, Steven. Destination Marketing : an integrated marketing communication approach. 1st ed. Amsterdam: Elsevier, 2008, xv, 406. ISBN 9780750686495.
  • SRPOVÁ, J. a kol. Podnikatelský plán a strategie. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011, 194 s. ISBN 978-80-247-4103-1.
  • HOLEŠINSKÁ, A. Destinační management, aneb, jak řídit turistickou destinaci. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2007, 90 s. ISBN 978-80-210-4500-2.
  • PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu :jak získat více příjmů z cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 341 s. ISBN 80-247-1014-5.
  • KOZAK, M. a S. BALOGLU. Managing and marketing tourism destinations :strategies to gain a competitive edge. 1st ed. New York: Routledge, 2011, 242 s. ISBN 978-0-415-99171-1.
  • WANG, Y. a A. PIZAM. Destination marketing and managementtheories and applications. Online. 1 st ed. Cambridge: CAB International, 2011, 370 s. ISBN 978-1-84593-700-3.
  • ŽŮRKOVÁ, H. Plánování a kontrola :klíč k úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 135 s. ISBN 978-80-247-1844-6.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.