Diplomová práce

Brand aktivismus a generace Z

Brand Activism and Generation Z

Bc. Kateřina Černá
Anotace

Cílem této diplomové práce je zhodnotit vztah generace Z k brand aktivismu. Teoretická část se věnuje složkám hodnoty značky, následně brand aktivismu a generaci Z. Praktickou část tvoří kvalitativní výzkum vycházející z polostrukturovaného rozhovoru. Výsledek tematické analýzy popisuje, jak brand aktivismus ovlivňuje hodnotu značky a odhaluje deset faktorů ovlivňujících vztah generace Z k brand aktivismu. Na jejich základě jsou formulována doporučení pro brand a marketingové manažery.

Abstract

The aim of this thesis is to evaluate the relationship of Generation Z to brand activism. The theoretical part focuses on the components of brand value, followed by the characteristics of brand activism and Generation Z. The practical part consists of qualitative research based on a semi-structured interview. The result of the thematic analysis describes how brand activism affects brand value and reveals …více

Klíčová slova
brand aktivismus CEO aktivismus generace Z autenticita hodnota značky brand activism CEO activism generation Z authenticity brand value
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je zhodnocení vztahu generace Z k brand aktivismu
Postup práce a použité metody: Literární rešerše bude věnována tématu brand aktivismu v kontextu budování pozitivních vztahů se zákazníky se zaměřením na generaci Z. V aplikační části bude autorka analyzovat data získaná pomocí vlastního empirického výzkumu. Na základě diskuze výsledků provedeného výzkumu i komparace s relevantními výzkumy jiných autorů diplomantka zhodnotí, jaký vztah má generace Z k brand aktivismu. Následně budou navržena doporučení pro brand manažery, jak s tímto fenoménem nejlépe pracovat. Předpokládá se využití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod dle vlastního uvážení autorky práce.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 1. 2024 19:30, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
29. 1. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), učo 343533
KPEM ESF MU

Literatura

  • MUKHERJEE, Sourjo a Niek ALTHUIZEN. Brand activism: Does courting controversy help or hurt a brand? Antecedents and purchase consequences of customer participation in small group brand communities. International Journal of research in Marketing. 2020, roč. 37, č. 4, s. 772-788. ISSN 0167-8116. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2020.02.008.
  • VREDENBURG, Jessica; Sommer KAPITAN; Amanda SPRY a Joya A KEMPER. Brands Taking a Stand: Authentic Brand Activism or Woke Washing? JOURNAL OF PUBLIC POLICY & MARKETING. 2020, roč. 39, č. 4, s. 444-460. ISSN 0743-9156. Dostupné z: https://doi.org/10.1177/0743915620947359.
  • MIRZAE, Aba; Dean C WILKI a Helen SIUK. Woke brand activism authenticity or the lack of it. Journal of Business Research. 2022, roč. 139, s. 1-12. ISSN 0148-2963. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.09.044.
  • VILLAGRA, Nuria Clemente; Jorge Lopez MEDIAVILLA; Carlota Sanchez OZA a Joaquin HERRERA. When polarization hits corporations: the moderating effect of political ideology on corporate activism. PROFESIONAL DE LA INFORMACION. SPAIN: EDICIONES PROFESIONALES INFORMACION SL-EPI, 2021, roč. 30, č. 6. ISSN 1386-6710. Dostupné z: https://doi.org/10.3145/epi.2021.nov.02.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.