Diplomová práce

Souvislost používání sociálních médií a nákupního chování generace Z

The relationship between social media use and the consumer buying behavior of generation Z

Bc. Eliška Andrlová
Anotace

Tato diplomová práce zkoumá souvislost mezi působením influencerů na sociálních sítích a tím, jak generace Z v České republice vnímá jejich vliv na své nákupní rozhodování a impulzivní nákupní chování. Sleduje roli frekvence jejich sledování, důvěry v influencery, vnímané autenticity, blízkosti a sebekontroly. Data byla získána prostřednictvím online dotazníkového šetření na vzorku 230 respondentů …více

Abstract

This master’s thesis examines the relationship between the influence of social media influencers and how Generation Z in the Czech Republic perceives their impact on their purchasing decision-making and impulsive buying behavior. It examines the role of frequency of following influencers, trust in influencers, perceived authenticity, perceived closeness, and self-control. Data were collected through …více

Klíčová slova
influencer marketing sociální sítě generace Z nákupní chování impulzivní nákupní chování důvěra autenticita vnímaná blízkost sebekontrola social media generation Z consumer behavior impulsive buying behavior trust authenticity perceived closeness self-control
Zadání práce
Diplomová práce se bude pomocí dotazníkového šetření zabývat vlivem influencerů na sociálních sítích na nákupní a impulzivní nákupní chování generace Z v České republice. Zaměří se na roli důvěry, autenticity, vnímané blízkosti k influencerovi, frekvence sledování influencerů a individuální seberegulace a bude analyzovat jejich vztah k nákupnímu a impulzivnímu nákupnímu chování.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
5. 5. 2026 07:02, doc. Mgr. Lenka Dědková, Ph.D., učo 102865
Plný text práce
1014 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
2. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Mgr. Lenka Dědková, Ph.D., učo 102865
IRTIS VP FSS MU

Oponent

Mgr. et Mgr. Marie Jaroň Bedrošová, Ph.D., učo 386205
IRTIS VP FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Plán
Mediální výzkum a analytika

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.