Ve své bakalářské práci se budu věnovat principu nostalgie v kontextu marketingových strategií a reklamních kampaní u českých značek, které jsou na trhu již mnoho let - například zmiňovaný Míša nebo Kofola. Na začátku vysvětlím samotný pojem nostalgie a jeho původ i původní význam a vymezím rozdíl mezi nostalgií a retrem. V další kapitole se budu věnovat obecným nostalgickým principům, které souvisí s reklamou, a dále již přejdu ke konkrétním značkám a jejich propagaci, ve které bylo zacíleno na nostalgické pocity. Následně popíši situace, ve kterých nostalgie jako reklamní strategie nefunguje, a budu se věnovat i negativnímu významu tohoto pojmu. A na závěr jsem si připravila dotazník s několika otázkami, které souvisí se vším, co bylo v práci jmenováno, a v poslední kapitole popíši výsledky. Literatura : HANUŠ. Jiří a kol. Nostalgie v dějinách. KRAUS, Jiří a kol. Nový akademický slovník cizích slov. KRUPKA, Jaroslav : Česká reklama. LINDSTROM, Martin : Nákupologie. LINDSTROM, Martin : Vyluxusované mozky. KLEIN, Naomi : Bez loga. VATTIMO, Gianni : Transparentní společnost. OGILVY, David : O reklamě. VYSEKALOVÁ, Jitka : Psychologie reklamy