Cílem práce je analyzovat faktory úspěšné propagace vybrané skupiny influencerů na Instagramu a na základě vlastního výzkumu formulovat strategická komunikační doporučení, které by vedli k vyšší efektivitě jejich marketingu. Postup práce a zamýšlené metody: Práce řeší problematiku názorových vůdců, v aktuální terminologii „influencerů“, v marketingové propagaci, přičemž se zaměřuje primárně na digitální prostředí, konkrétně sociální média. V práci je realizován primární výzkum mezi českými instagramovými influencery, zástupci zkoumané společnosti, která s influencery spolupracuje, a zákazníky, jež díky influencer marketingu nakupují vybrané produkty. V práci jsou využity následující metody: rešerše literatury na dané téma, dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory, analýza a vyhodnocení dat pomocí vhodných statistických metod s ohledem na typ dat, diskuze nad zjištěnými výsledky a formulace doporučení.