Diplomová práce

Pokročilé statistické metody v marketingovém výzkumu

Advanced statistical methods in marketing research

Bc. Petr Sladký
Anotace

Cílem diplomové práce „Pokročilé statistické metody v marketingovém výzkumu“ je na základě realizovaného výzkumu zjistit unikátní charakteristiky klientů vybraných pojišťoven k vytvoření marketingové strategie. V první části práce jsou shrnuty teoretické poznatky o marketingovém výzkumu s popisem analytických nástrojů. Praktická část je zaměřena na vyhodnocení výzkumu s použitím metody diskriminační analýzy.

Abstract

The aim of the thesis ”Advanced statistical methods in marketing research“ is realized on the basis of research to determine unique characteristics of selected insurance clients to develop marketing strategies. The first section summarizes the theoretical knowledge of marketing research with a description of analytical tools. The practical part focuses on evaluation research, using discriminant analysis.

Klíčová slova
marketingový výzkum pojistný trh statistické metody diskriminační analýza marketing research insurance market statistical methods discriminant analysis
Zadání práce
Problémová oblast:

Marketing, statistické metody a techniky marketingového výzkumu.

Cíl práce:

Cílem práce je navrhnout a realizovat marketingový výzkum (sledující určitý problém) v jehož rámci budou zpracována data některou z pokročilejších statistických metod. V dalším kroku autor interpretuje výsledky a navrhne řešení zkoumaného problému v přiměřeném rozsahu.

Postup práce a použité metody:

Obsahové zaměření výzkumu (řešený problém) si autor navrhne sám a projedná s vedoucím práce.

Teoretická část diplomové práce by měla vymezit marketingový výzkum (přístupy k získávání, analýze a interpretaci dat; přehled statistických metod uplatňovaných v marketingových výzkumech). Následně pak přiblížit vybrané metody statistické analýzy, které budou použity v praktické části. Posledním krokem je interpretace výsledků a jejich syntéza, na jejíž základě autor navrhne doporučení pro řešení problému, kterému se marketingový výzkum věnoval.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 6. 2010 10:44, doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
Plný text práce
962,9 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
16. 9. 2010
Práce nebyla obhájena
Student v rámci svého studia diplomovou práci obhájil 20. 12. 2010.

Vedoucí

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • HINDLS, Richard; Stanislava HRONOVÁ a Ilja NOVÁK. Analýza dat v manažerském rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 1999, 358 s. ISBN 8071692557.
  • MALÁTEK, Vojtěch. Metodologie marketingového výzkumu. Karviná: Slezská univerzita, 2001, 108 s. ISBN 80-7248-119-3.
  • HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat :analýza a metaanalýza dat. Vyd. 1. Praha: Portál, 2004, 583 s. ISBN 8071788201.
  • HAIR, Joseph F.; Robert P. BUSH a David J. ORTINAU. Marketing research : within a changing information environment. 3rd ed. Boston: McGraw-Hill, 2006, xxvii, 700. ISBN 0072830875.
  • ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza kategoriálních dat. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2005, 99 s. ISBN 8024509261.
  • CHRÁSKA, Miroslav. Metody pedagogického výzkumu : základy kvantitativního výzkumu. Vydání 1. Praha: Grada, 2007, 265 stran. ISBN 9788024713694.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.