Diplomová práce

Pokročilé statistické metody v marketingovém výzkumu

Advanced statistical methods in marketing research

Mgr. Radek Výtisk
Anotace

Práce ukazuje možnosti použití sekundární analýzy dat v marketingovém výzkumu jakožto málo používaného metodologického postupu, který vyniká ve srovnání s primárním sběrem dat zejména nižšími náklady na realizaci. Autor tak činí na příkladě zjišťování společných charakteristik zákazníků mobilního operátora, jejichž identifikace poslouží jako podklad pro tvorbu nové marketingové strategie vůči stávajícím zákazníkům. Identifikaci relevantních proměnných provádí autor pomocí diskriminační analýzy.

Abstract

The diploma thesis presents the possibilities of a secondary data analysis application in marketing research as a rarely used methodological approach, which in comparison to primary data collection predominates notably with respect to lower realization costs. This fact is demonstrated on an example of a determination of common customers’ characteristics for a telecommunication provider. In marketing …více

Klíčová slova
Marketingový výzkum pokročilé statistické metody diskriminační analýza sekundární analýza dat Market Research Advanced Statistical Methods Discriminant Analysis Analysis of Secondary Data
Zadání práce
Problémová oblast:

Marketing, statistické metody a techniky marketingového výzkumu.

Cíl práce:

Cílem práce je navrhnout a realizovat marketingový výzkum (sledující určitý problém) v jehož rámci budou zpracována data některou z pokročilejších statistických metod. V dalším kroku autor interpretuje výsledky a navrhne řešení zkoumaného problému v přiměřeném rozsahu.

Postup práce a použité metody:

Obsahové zaměření výzkumu (řešený problém) si autor navrhne sám a projedná s vedoucím práce.

Teoretická část diplomové práce by měla vymezit marketingový výzkum (přístupy k získávání, analýze a interpretaci dat; přehled statistických metod uplatňovaných v marketingových výzkumech). Následně pak přiblížit vybrané metody statistické analýzy, které budou použity v praktické části. Posledním krokem je interpretace výsledků a jejich syntéza, na jejíž základě autor navrhne doporučení pro řešení problému, kterému se marketingový výzkum věnoval.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 10. 2008 13:02, (IS automaticky)
Plný text práce
659,7 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
2. 9. 2008
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • HINDLS, Richard; Stanislava HRONOVÁ a Ilja NOVÁK. Analýza dat v manažerském rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 1999, 358 s. ISBN 8071692557.
  • MALÁTEK, Vojtěch. Metodologie marketingového výzkumu. Karviná: Slezská univerzita, 2001, 108 s. ISBN 80-7248-119-3.
  • HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat :analýza a metaanalýza dat. Vyd. 1. Praha: Portál, 2004, 583 s. ISBN 8071788201.
  • HAIR, Joseph F.; Robert P. BUSH a David J. ORTINAU. Marketing research : within a changing information environment. 3rd ed. Boston: McGraw-Hill, 2006, xxvii, 700. ISBN 0072830875.
  • ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza kategoriálních dat. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2005, 99 s. ISBN 8024509261.
  • CHRÁSKA, Miroslav. Metody pedagogického výzkumu : základy kvantitativního výzkumu. Vydání 1. Praha: Grada, 2007, 265 stran. ISBN 9788024713694.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Radek Výtisk ESF N-EKM POH o98he/6
Výtisk, R.
24. 6. 2008
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Výtisk, R.
24. 6. 2008
Anotace česky annotation.txt
Výtisk, R.
24. 6. 2008
Klíčová slova keywords.txt
Výtisk, R.
24. 6. 2008
Posudek Opon.posudek.doc
Srncová, V.
21. 7. 2008
Radek_Vytisk_-_diplomova_prace.doc
Výtisk, R.
25. 6. 2008

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.