Diplomová práce

Praha versus Vídeň - marketing velkých uměleckých sbírek

Prague versus Vienna - art institutions from a marketing point of view

Bc. Jana Míšková
Anotace

Práce se zaobírá marketingem velkým uměleckých institucí a jeho reálným využitím ve vybraných organizacích. Východiskem práce je marketingový mix 4P, jehož využití je popsáno na příkladech Národní galerie v Praze a galerie Albertina ve Vídni. Konkrétně se práce zaměřuje na produkt, cenu, distribuci a propagaci. Tyto dvě vybrané galerie jsou posléze srovnávány z hlediska reálného využití potenciálů založených na tomto marketingovém mixu.

Abstract

The thesis deals with the marketing strategies of art institutions and its use in selected organizations. The starting point of the thesis is the marketing mix 4P, which is applied to the examples of the National Gallery in Prague and the Albertina Gallery in Vienna. Specifically, the thesis focuses on the parameters of product, price, place and promotion. The two selected galleries are then compared in terms of their real-life potential based on this marketing mix

Klíčová slova
galerie marketing strategie produkt cena distribuce propagace marketingový mix 4P Národní galerie v Praze Albertina gallery strategy product place price promotion marketing mix 4P National gallery
Zadání práce
Diplomová práce seznamuje čtenáře s marketingovým mixem 4P, což jsou produkt, cena, místo a distribuce, a jeho využití v uměleckých institucí. Pro praktické využití byly vybrány Národní galerie v Praze a galerie Albertina ve Vídni. Po analýze marketingového mixu dochází v práci ke srovnání těchto galerií s cílem zjistit, které prostředky jsou v daných institucích momentálně nejvíce efektivní stranou k návštěvníkovi.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
6. 5. 2019 19:16, doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., učo 21849
Plný text práce
2,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
11. 6. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., učo 21849
ÚHV FF MU

Oponent

Mgr. Simona Pokorná Juračková, Ph.D., učo 11845
ÚHV FF MU

Literatura

  • JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění : [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 284 s. ISBN 9788024727240.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Obecná teorie a dějiny umění a kultury
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.