Bakalářská práce

Analýza výrobkové řady

Product line analysis

Marika Červinková
Anotace

Předmětem bakalářská práce „Analýza výrobkové řady“ je rozbor současného řízení výrobkové řady ve všech složkách marketingového mixu a následuje doporučení pro další řízení. Teoretická část pojednává o výrobkové řadě a marketingovém mixu, kde zohledňuji řízení výrobkové řady v jeho jednotlivých složkách. Praktická část analyzuje výrobkovou řadu konkrétního podniku v jednotlivých složkách marketingového mixu. Závěrem jsou navržena doporučení pro následné řízení výrobkové řady.

Abstract

The subject of the thesis: “Product line analysis” is the product portfolio control analysis in all parts of marketing mix which makes recommendation for the improved control. The theoretical part treats of the product portfolio and its marketing mix where the product portfolio control in all its parts is targeted. The practical part is focused on the evaluation of the product portfolio analysis in …více

Klíčová slova
Výrobková řada marketingový mix produkt cena distribuce propagace řízení Product line marketing mix product price place promotion running
Zadání práce

Problémová oblast:
Marketingový mix

Cíl práce:
Analyzovat výrobkovou řadu a formulovat doporučení pro další řízení.

Postup práce:
V teoretické části práce se bude autorka zabývat problematikou řízení výrobkové řady ve všech složkách marketingového mixu. V praktické části provede analýzu řízení zvolené výrobkové řady v konkrétním podniku a na základě zjištěných poznatků provede doporučení pro další řízení.

Použité metody:
Deskripce, komparace, syntéza, vhodné matematicko-statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
16. 7. 2009 21:40, Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
Plný text práce
577 KB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
8. 9. 2009
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ivana Jašková, Ph.D., učo 16790
CREED OdbV RMU

Literatura

  • TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 8024700530.
  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Translated by Hana Machková. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 8024705133.
  • HADRABA, Jaroslav. Marketing : produktový mix - tvorba inovací produktů. Plzeň: Aleš Čeněk, 2004, 215 s. ISBN 8086473899.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Edited by Tomáš Juppa, Translated by Štěpánka Collins - Viktor Faktor. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 9788024713595.
  • KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 9788024714813.
  • Jak se vyrábí sociologická znalost :příručka pro uživatele. Edited by Miroslav Disman. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2000, 374 s. ISBN 978-80-246-0139-7.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.