Diplomová práce

Dospělý návštěvník v muzeu: budování publika

Adult visitor in the museum: audience building

Bc. Monika Mikulášková
Anotace

Tato práce se věnuje vztahu mezi muzeem a dospělým návštěvníkem se zaměřením na budování publika. Práce obsahuje empirickou část, v níž se autorka věnuje kvalitativnímu akčnímu výzkumu v kombinaci s kvantitativním výzkumem názorů zaměstnanců muzeí a dospělých návštěvníků.

Abstract

This thesis deals with the relationship between the museum and the adult visitor from the point of view of the audience building. This work also includes an empirical section in which the author deals with qualitative action research, quantitative research of views of museum professionals and quantitative research of adult museum visitors.

Klíčová slova
audience building audience development arts marketing museum visitor návštěvník muzea budování publika
Zadání práce
I. Návštěvníci publikum a veřejnost; I.1 Dospělý návštěvník v muzeu; I.2 Segmentace dospělých muzejních návštěvníků; I.2.a Výzkum návštěvníka jako podklad pro segmentaci; I.3 Dospělý návštěvník a motivace II. Marketing a budování publika v muzeu; II.1 Marketingová koncepce muzejní instituce; II.2 Marketingový mix; II.3 Typologie a možnosti budování publika v muzeu III. Volba výzkumného designu IV. Vyhodnocení výzkumu
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 8. 2017 14:22, Mgr. Lucie Jagošová, DiS., PhD., učo 56041
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
7. 9. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Lucie Jagošová, DiS., PhD., učo 56041
ÚArchMuz FF MU

Oponent

Mgr. Lenka Mrázová
ÚArchMuz FF MU

Literatura

  • KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. Praha: Grada, 2005, 304 s. ISBN 80-247-1104-4.
  • MCLEAN, Fiona. Marketing the museum. London: Routledge, 1997, 257 s. ISBN 0415152933.
  • KINCL, Jan. Marketing podle trhů. 1. vyd. Praha: Alfa Publishing, 2004, 172 s. ISBN 8086851028.
  • FALK, John H. a Beverly SHEPPARD. Thriving in the knowledge age : new business models for museums and other cultural institutions. Lanham: Altamira Press, 2006, xi, 263. ISBN 0759107580.
  • KOTLER, Neil G.; Philip KOTLER a Wendy I. KOTLER. Museum marketing and strategy : designing missions, building audiences, generating revenue and resources. 2nd ed. San Francisco: Jossey-Bass, 2008, xxx, 511. ISBN 9780787996918.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 267 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
  • BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury : divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 9788087500170.
  • HOOPER-GREENHILL, Eilean. Museums and their visitors. 1. pbl. New York: Routledge, 1994, 206 s. ISBN 0415068576.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505.
  • JAGOŠOVÁ, Lucie. Zdroje dat pro výzkum muzejního publika. In Chovančíková, Irena. Muzejní marketing. Hodonín: Masarykovo muzeum v Hodoníně, 2010, s. 32-42. ISBN 978-80-87375-01-3.
  • RE:Publikum : možnosti spolupráce s publikem ve 21. století. Edited by Magdaléna Lišková. 1. vydání. Praha: Institut umění - Divadelní ústav, 2013, 46 stran. ISBN 9788070082980.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Historické vědy
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.