Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Lucie Aulehlová
Anotace

Předmětem diplomové práce je analýza spotřebitelského chování na trhu junk food. Cí-lem práce je identifikovat faktory, které ovlivňují nákupní chování spotřebitelů v České republice při spotřebě junk food. Jednotlivé faktory byly zkoumány pomocí modelu Theory of Planned Behavior, který byl rozšířen o dvě nezávislé proměnné, a to o zváže-ní budoucích důsledků a o sebeidentifikaci jako měřítka zdravého …více

Abstract

The subject of this diploma thesis is the analysis of consumer behavior in the junk food market. The aim of the thesis is to identify factors that influence the consumer buying behavior in the Czech Republic when consuming junk food. Individual factors were ex-amined using the Theory of Planned Behavior model, which was extended by two inde-pendent variables, by consideration of future consequences …více

Klíčová slova
Spotřebitelské chování junk food nezdravý životní styl Theory of Planned Behavior vysokoškolští studenti Consumer behavior unhealthy lifestyle university students
Zadání práce
Cíl práce: Na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelského, potažmo nákupního chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Postup práce a použité metody: V práci budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace, formuluje doporučení pro širší okruh podniků zkoumaného segmentu.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
7. 1. 2020 10:20, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
27. 1. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.