Diplomová práce

Spotřebitelské chování

Consumer behavior

Bc. Lucie Nevídalová, učo 494871
Anotace

Cílem diplomové práce je analyzovat spotřebitelské chování na českém knižním trhu a navrhnout doporučení pro zde působící subjekty. Teoretická část se věnuje spotřebitelskému chování, specifikům knižního trhu a faktorům, které jej ovlivňují. Praktická část vychází z teorie plánovaného chování, rozšířené o pojem vlastní identity, a zahrnuje empirické šetření na vzorku 625 respondentů, jehož výsledky jsou zpracovány regresní analýzou. Na základě výsledků jsou následně formulována doporučení.

Abstract

The aim of this thesis is to analyze consumer behavior on the Czech book market and to propose recommendations for entities operating in this market. The theoretical part focuses on consumer behavior, the specifics of the book market, and the factors that influence it. The practical part is based on the theory of planned behavior, expanded to include the concept of self-identity, and includes an empirical …více

Klíčová slova
spotřebitelské chování knihy knižní trh teorie plánovaného chování regresní analýza consumer behavior books book market theory of planned behavior regression analysis
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je zhodnocení spotřebitelského chování na českém trhu knih a formulace obecných doporučení pro subjekty působící na tomto trhu.  
Postup práce a použité metody: Literární rešerše bude věnována tématu spotřebitelského chování se zaměřením na výběr zkoumaných faktorů podle vhodného modelu. Za účelem stanovení ovlivňujících faktorů autorka provede empirický výzkum mezi zástupci cílové skupiny. Na základě analýzy výsledků a následné diskuze diplomantka zhodnotí chování spotřebitelů na domácím trhu knih a navrhne opatření, jak nejlépe na tento cílový segment působit. Předpokládá se využití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dedukce, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod dle vlastního uvážení autorky práce.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
24. 12. 2025 00:14, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
4,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
28. 1. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Eva Švandová, Ph.D., učo 22310
KPEM ESF MU

Literatura

  • PELUSO, A. M. Consumer satisfaction: advancements in theory, modeling, and empirical findings. Online. Bern: Peter Lang, 2011, 173 s. ISBN 978-3-0351-0264-2.
  • FOXALL, G. R. Consumer behaviour : a practical guide. First edition. London: Routledge, 2015, 207 stran. ISBN 9781138832367.
  • SZMIGIN, Isabelle a Maria G. PIACENTINI. Consumer behaviour. Second edition. Oxford: University Press, 2018, xxix, 492. ISBN 9780198786238.
  • HOYER, Wayne D.; Deborah J. MACINNIS a Rik G. M. PIETERS. Consumer behavior. 7th edition. Boston: Cengage Learning, 2018, xviii, 525. ISBN 9781305507272.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.