Diplomová práce

Marketingová koncepce Slovenského atletického svazu

Marketing plan of the Slovak Athletic Association

Bc. Jakub Ďurdina
Anotace

Táto diplomová práca sa zaoberá marketingovou koncepciou Slovenského atletické-ho zväzu. Cieľom je analyzovať komunikáciu SAZ, identifikovať potreby verejnosti i partnerov a navrhnúť opatrenia pre rozvoj komunikácie, partnerskej ponuky a práce s publikom. Práca kombinuje analýzu sekundárnych dát expozície a digitálnej komu-nikácie s dotazníkovým šetrením medzi partnermi SAZ a návštevníkmi podujatia …více

Abstract

This thesis focuses on the marketing concept of the Slovak Athletic Federation. The aim is to analyze its communication, identify stakeholder needs, and propose me-asures for developing partner offers and audience engagement. The study combines secondary data analysis of exposure and digital communication with a survey among partners and visitors of the TIPOS Banská Bystrica High Jump 2026. The output …více

Klíčová slova
Športový marketing sponzoring atletika športový zväz komerčné partnerstvo sports marketing sponsorship athletics sports federation partnerships in sport
Zadání práce

Cílem práce je analyzovat současný stav atletiky na Slovensku jako sportovního produktu a identifikovat klíčové výzvy a příležitosti pro její marketingovou podporu. Práce se zaměří na návrh strategií pro zvýšení veřejného zájmu o atletiku a současně na zkoumání faktorů ovlivňujících zapojení a investice soukromého sektoru. Zvláštní pozornost bude věnována možnostem monetizace atletiky jako způsobu, jak zajistit její udržitelný rozvoj.

Tato práce kombinuje analýzu sportovního marketingu, ekonomie a strategického řízení s cílem podpořit rozvoj a popularizaci atletiky.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
29. 4. 2026 11:17, Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D., učo 21302
Plný text práce
2,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
slovenština slovenština
Termín obhajoby
8. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D., učo 21302
SPORT FSpS MU

Oponent

Mgr. Zuzana Hlavoňová, Ph.D., učo 128378
SPORT FSpS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Plán
Management sportu

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.