Diplomová práce

Analýza marketingová strategie Chance Extraligy házené mužů

Analysis of the Chance Extraleague men's handball marketing strategy

Bc. Eva Chludová
Anotace

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie Chance Extraligy házené mužů v kontextu konkurenčního prostředí halových sportů v České republice. Cílem je na základě komplexního šetření navrhnout opatření pro zvýšení povědomí o soutěži a angažovanosti fanoušků. Výzkum kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření mezi fanoušky, polostrukturovaný rozhovor, sběr sekundárních dat a benchmarking …více

Abstract

This master's thesis analyzes the marketing strategy of the men's handball Chance Extraliga within the competitive environment of indoor sports in the Czech Republic. Based on a comprehensive investigation, the objective is to propose measures to increase brand awareness and fan engagement. The research combines a quantitative fan survey, a semi-structured interview, secondary data collection, and …více

Klíčová slova
marketing sportu házená sportovní fanoušek digitální komunikace benchmarking sponzoring marketingový mix 7P spotřebitelské chování Chance Extraliga sports marketing handball sports fan digital communication sponsorship 7P marketing mix consumer behavior
Zadání práce
Zanalyzovat efektivitu současných marketingových strategií české Chance Extraligy v házené mužů, provést komparaci s dalšími profesionálními ligami v týmových sportovních hrách a navrhnout kroky pro zvýšení povědomí o soutěži.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
4. 5. 2026 07:21, Ing. Martin Vyroubal
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
8. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Martin Vyroubal
SPORT FSpS MU

Oponent

Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D., učo 21302
SPORT FSpS MU

Literatura

  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Edited by Tomáš Juppa, Translated by Štěpánka Collins - Viktor Faktor. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 9788024713595.
  • ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. 1. vyd. Praha: Olympia, 2009, 225 s. ISBN 9788073761509.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • PELSMACKER, Patrick de; Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications : a European perspective. Sixth edition. Harlow: Pearson, 2017, xix, 625. ISBN 9781292135762.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Plán
Management sportu

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.