Bakalářská práce

Návrh marketingové a rozvojové strategie fotbalového klubu Moravské Knínice

Design of a Marketing and Development Strategy for the Football Club Moravské Knínice

Richard Zapletal
Anotace

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie fotbalového klubu SK Moravské Knínice. Prostřednictvím dotazníkového šetření, polostrukturovaných rozhovorů a SWOT analýzy byly identifikovány silné a slabé stránky klubu, příležitosti a hrozby vyplývající z jeho prostředí. Výsledky odhalily absenci koncepčního marketingového plánu a nevyužitý potenciál digitální komunikace. Na základě zjištění …více

Abstract

This bachelor thesis analyses the marketing strategy of the football club SK Moravské Knínice. Through a questionnaire survey, semi-structured interviews and SWOT analysis, the club’s strengths, weaknesses, opportunities and threats were identified. The result revealed an absence of a conceptual marketing plan and untapped potential in digital communication. Based on the findings, specific measures are proposed in the areas of marketing communication, sports development and financial stability.

Klíčová slova
sportovní marketing fotbalový klub marketingová strategie SWOT analýza digitální komunikace sociální sítě komunitní sport amatérský fotbal SK Moravské Knínice sports marketing football club marketing strategy SWOT analysis digital communication social media community sport amateur football
Zadání práce

Téma práce se zaměřuje na podrobnou analýzu současného stavu fotbalového klubu Moravské Knínice v oblastech marketingu, řízení a vztahu s komunitou. Součástí bude vyhodnocení interních i externích faktorů, které ovlivňují fungování a pozici klubu v regionu. Na základě analytických zjištění bude zpracována komplexní marketingová a rozvojová strategie, jejímž úkolem je podpořit zviditelnění klubu, zvýšení jeho sportovní konkurenceschopnosti, posílení finanční stability a rozvoj vazeb s veřejností.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
4. 5. 2026 11:21, Mgr. Olga Hynková, učo 254637
Plný text práce
1,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
10. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Olga Hynková, učo 254637
CUS EDUC FSpS MU

Oponent

Ing. Jakub Johaník, učo 248489
CUS EDUC FSpS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sportovních studií
Studijní program
Plán
Management sportu

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.