Diplomová práce

Marketingová strategie kina Panorama Boskovice

Marketing Strategy of Panorama Boskovice Cinema

Bc. Martina Šteflová
Anotace

Tato diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro kino Panorama Boskovice. Přestože je kino v současnosti úspěšné, čelí dynamickým proměnám audiovizuálního prostředí, rostoucí konkurenci a změnám v preferencích trávení volného času. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující návštěvnost, navrhnout strategická opatření podporující její dlouhodobý rozvoj a formulovat …více

Abstract

This thesis focuses on designing a marketing strategy for the Panorama Cinema in Boskovice. Although the cinema is currently successful, it faces dynamic transformations within the audiovisual sector, increasing competition, and shifting leisure-time preferences. The aim of the thesis is to identify key factors influencing visitor attendance, propose strategic measures that support its long-term development …více

Klíčová slova
kino Panorama Boskovice marketingová strategie marketing v kultuře návštěvnost kina programová nabídka propagace kina Panorama Cinema Boskovice marketing strategy cultural marketing cinema attendance film programme cinema promotion
Zadání práce
Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií kina Panorama Boskovice, které patří mezi úspěšná jednosálová kina v České republice. Úvodní část se věnuje vývoji jednosálových kin po roce 1989, jejich proměnám a výzvám, kterým musela tato kina v průběhu let čelit. Zvláštní pozornost je věnována postavení jednosálových kin ve venkovských oblastech a menších obcích, kde tato zařízení často plní významnou kulturní a společenskou funkci. Další část práce představuje kino Panorama Boskovice, jeho historii, organizační strukturu, financování, programovou nabídku a návštěvnost. Analytická část se zaměřuje na marketingové prostředí kina, konkurenční situaci a marketingový mix. Využívá výsledky dotazníkového šetření realizovaného mezi obyvateli Boskovic a okolních obcí. Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii kina, identifikovat jeho silné a slabé stránky a navrhnout doporučení, která mohou přispět k dalšímu rozvoji tohoto kina i posloužit jako inspirace pro ostatní jednosálová kina v České republice.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
10. 12. 2025 12:37, doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., učo 21849
Plný text práce
3,2 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
3. 2. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. František Svoboda, Ph.D., učo 21849
ÚHV FF MU

Oponent

PhDr. Petr Macek, Ph.D., učo 1731
ÚHV FF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip a Joanne SCHEFF. Standing room only : strategies for marketing the performing arts. Boston: Harvard Business School Press, 1997, xii, 560. ISBN 0875847374.
  • COLBERT, François a Suzanne BILODEAU. Marketing culture and the arts. Edited by Philippe Ravanas - Yannik St-James - Dan J. Martin. 3rd ed. Montréal: HEC, 2007, xx, 311. ISBN 9782980860218.
  • BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury : divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 9788087500170.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Studijní program
Plán
Management v kultuře

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.