Diplomová práce

Gamifikace a zapojení spotřebitelů

Gamification and Consumer Engagement

Bc. Dan Urbásek
Anotace

Diplomová práce zkoumá vliv gamifikace na zapojení spotřebitelů v prostředí vybrané aplikace Garmin Connect. Cílem práce je ověření stanovených hypotéz týkajících se vlivu gamifikačních prvků na zapo-jení spotřebitelů. V práci jsou popsány vybrané teorie zabývající se gamifikací. Následně byla vybraná aplikace popsána z pohledu Octaly-sis modelu. Sběr primárních dat byl provedený formou dotazníku mezi …více

Abstract

This thesis examines the impact of gamification on consumer engage-ment in a selected Garmin Connect app. The aim of the thesis is to test the stated hypotheses regarding the influence of gamification features on consumer engagement. The thesis describes selected theories deal-ing with gamification. Subsequently, the selected application was de-scribed in terms of the Octalysis model. Primary data …více

Klíčová slova
gamifikace zapojení spotřebitelů Octalysis framework mechanismy gamifikace Garmin Connect motivace PLS-SEM
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce je zjistit, jakou roli hraje gamifikace v online zapojení spotřebitelů.
Postup práce a použité metody: V teoretické části se bude autor představí koncepty související s gamifikací a zapojením spotřebitelů. V praktické části pak provede vytyčení cílů, analýzu prostředí a výzkum, na základě čehož navrhne konkrétní seznam a návrh klíčových slov. V práci budou s ohledem na vhodnost použity tyto metody: deskripce, komparace, analýza, syntéza, dotazování, vhodné matematicko-statistické metody.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
13. 5. 2024 10:20, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
2,3 MB / soubor PDF
Přílohy (1)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
18. 6. 2024
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Nathalie Houtzamer, MCom, učo 251804
KPEM ESF MU

Literatura

  • The best digital marketing campaigns in the worldmastering the art of customer engagement. Edited by Damian Ryan - Calvin Jones. Philadelphia: Kogan Page, 2011, viii, 215. ISBN 9780749460631.
  • RYAN, D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. Kogan Page, 2016, 464 s. ISBN 978-0-7494-7843-8.
  • HANLON, Annmarie. Digital marketing : strategic planning & integration. First edition. Los Angeles: Sage, 2019, xii, 395. ISBN 9781526426666.
  • CHAFFEY, Dave a Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Eight edition. Harlow, England: Pearson, 2022, xxv, 534. ISBN 9781292400969.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.