Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace kulturního dění města Boskovice, přičemž se specificky zaměřuje na cílovou skupinu generace Z. Cílem práce je identifikovat slabiny současné komunikace, pochopit preference a komunikační zvyklosti této generace a navrhnout strategie, které by efektivně oslovily mladé lidi a zvýšily jejich zapojení do kulturního života města.
Město Boskovice nabízí bohatý kulturní program, který zahrnuje tradiční i moderní akce, avšak dlouhodobě se potýká s výzvou, jak efektivně oslovit mladší generace, zejména generaci Z. Tato cílová skupina je specifická svými digitálními návyky, preferencí vizuálně atraktivního obsahu, krátkou pozorností a silnou orientací na sociální média. Tradiční marketingové přístupy, které město v současnosti využívá, často nereflektují aktuální trendy ani způsoby komunikace preferované touto generací. To vede k nízké míře povědomí o kulturním dění mezi mladými lidmi a omezenému zapojení této skupiny do místního kulturního života.
Teoretická část práce se věnuje specifikům marketingové komunikace v kultuře, charakteristice kulturního dění města Boskovice, charakteristice generace Z a přehledu trendů v marketingové komunikaci. Praktická část zahrnuje dotazníkové šetření mezi příslušníky generace Z, focus group s respondenty z této generace a analýzy stávajících marketingových materiálů města.
Závěrem práce jsou návrhy na inovace v marketingové strategii. Tato práce má za cíl přispět ke zviditelnění kulturního dění v Boskovicích, k lepšímu porozumění potřebám generace Z a zvyšování atraktivity kulturního dění v Boskovicích pro tuto skupinu. Výstupy této práce mohou sloužit nejen jako praktický nástroj pro zlepšení marketingové komunikace města Boskovice, ale také jako inspirace pro další města s podobnými výzvami.