Diplomová práce

Analýza spotřebitelského chování

Analysis of consumers behaviour

Bc. Jana Švecová
Anotace

Předmětem diplomové práce je analýza spotřebitelského chování na trhu biopotravin se zaměřením na chování mladých spotřebitelů. Pro ověření vlivu jednotlivých faktorů byl použit rozšířený model Theory of Planned Behaviour (TPB), který kromě základních konstruktů zahrnoval ještě morální aspekty, obavu o životní prostředí a obavu o zdraví. Teoretická část se věnuje konceptu spotřebitelského chování, …více

Abstract

Subject of this diploma thesis is the analysis of consumer behaviour in the organic market, focused on behaviour of young consumers. To investigate the influence of the various factors was used the extended model of Theory of Planned Behaviour (TPB), which besides the basic constructs included even moral aspects, health concern and environmental concern. The theoretical part deals with the concept …více

Klíčová slova
Biopotraviny spotřebitelské chování trh biopotravin studenti Brno Theory of Planned Behaviour Organic food consumer behaviour organic market students
Zadání práce
Cílem práce je na základě rešerše relevantní literatury vymezit teoretický koncept analýzy spotřebitelkého potažmo nákupnícho chování spotřebitele a to v návaznosti na identifikovaný předmět zkoumání. Dále budou uvedeny metody zkoumání včetně jejich argumentace, součástí bude marketingový výzkum na dané cílové skupině. V rámci praktické části student na základě marketingového výzkumu s využitím odpovídající metodologie identifikuje problém a v návaznosti na zjištěné informace formuluje doporučení pro širší okruh podniků v návaznosti na segment, na který by chtěly cílit.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 6. 2017 19:50, doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
Plný text práce
2,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
19. 6. 2017
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D., učo 10072
KPEM ESF MU

Literatura

  • ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum : metodologie a aplikace. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1998, 171 s. ISBN 8070793945.
  • BÁRTOVÁ, Hilda; Vladimír BÁRTA a Jan KOUDELKA. Chování spotřebitele a výzkum trhu. Vyd. 1. V Praze: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2002, 208 s. ISBN 8024504103.
  • FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum : jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. ISBN 8024703858.
  • HENDL, J. Přehled statistických metod zpracování dat: analýza a metaanalýza dat. 2. vyd. Praha: Portál, 2006, 583 s. ISBN 80-7367-123-9.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15 global edition. Boston: Pearson, 2016, 714, 14. ISBN 9781292092621.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.