Master's thesis

Marketing communication of a selected company with a focus on online tools

Marketingová komunikace vybraného podniku se zaměřením na on-line nástroje

Bc. Ondřej Kostrhun
Abstract

Diplomová práce má za cíl analyzovat marketingovou komunikaci vybraného podniku se zaměřením na on-line nástroje a navrhnout efektivní opatření pro zlepšení stávající strategie. V rámci práce jsou analyzovány klíčové digitální nástroje, jako jsou webové stránky, PPC reklama, SEO optimalizace a komunikace na sociálních sítích, s cílem identifikovat silné a slabé stránky současné marketingové komunikace …more

Abstract

The thesis aims to analyse the marketing communication of a selected company with a focus on on-line tools and propose effective measures to improve the current strategy. Key digital tools, including the company website, PPC advertising, SEO optimalization, and social media communication, are examined to identify the strengths and weaknesses of the existing marketing communication. Based on a SWOT …more

Keywords
Marketingová komunikace on-line marketing SEO (optimalizace pro vyhledávače) zákaznická zkušenost PPC reklama sociální sítě obsahový marketing.
Thesis description
Cíl práce: Autor navrhne vhodný model komunikace pro konkrétní typ podniku se zaměřením na on-line prostředí.
Postup práce a použité metody: V rámci literární rešerše se bude autor zabývat tematikou on-line marketingu a nástroji on-line marketingu a jejich účinností v rámci marketingové komunikace. Na základě literární rešerše a na základě dat získaných v rámci dotazníkového šetření či ostatních sekundárních dat a jejich analýzy autor navrhne vhodnou komunikační strategii pro konkrétní podnik. Součástí komunikační strategie bude i časový plán, způsob kontroly plnění plánu, ekonomické vyhodnocení.
Administrative information
The thesis has been checked:
28/1/2025 14:47, Ing. Eva Švandová, Ph.D., UČO 22310
Full text of thesis
2 MB / file PDF
Language used
Czech Czech
Defence date
28/1/2025
The thesis was defended successfully

Supervisor

Ing. Eva Švandová, Ph.D., UČO 22310
KPEM ESF MU

Reader

Ing. Renata Nesiba, Ph.D., BA (Hons), UČO 343533
KPEM ESF MU

Literature

  • BARKER, Melissa S.; Donald BARKER; Nicholas F. BORMANN; Mary Lou ROBERTS and Debra L. ZAHAY. Social media marketing : a strategic approach. Second edition. Boston: Cengage Learning, 2017, xv, 330. ISBN 9781305502758.
  • KOTLER, P. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. 1st ed. Wiley, 2017, 208 pp. ISBN 978-81-265-6693-8.
  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy : an integrated approach to online marketing. Second edition. London: Kogan Page, 2019, xvii, 364. ISBN 9780749498085.
  • CHAFFEY, Dave and Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital marketing. Eight edition. Harlow, England: Pearson, 2022, xxv, 534. ISBN 9781292400969.
Cite this text
Masaryk University Faculty of Economics and Administration
Programme
Plan
Business Management

Theses on a related topic

List of theses with an identical keyword.

Similar documents

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.