Bakalářská práce

Green marketing

Martin Trojan
Anotace

Předmětem bakalářské práce je návrh green marketingové digitální komunikace e-shopu Greeneo. Teoretická část je zaměřena na specifika internetového obchodování, green marketingu a marketingové komunikace. Následně se práce věnuje vybraným komunikačním kanálům i obsahu v nich. Praktická část byla zaměřena na analýzu hlavních konkurentů a následně byl proveden výzkum na 150 respondentech. Výzkum analyzoval …více

Abstract

The subject of the bachelor's thesis is the design of green marketing communication of the Greeneo e-commerce store. The theoretical part is focused on the specifics of e-commerce, green marketing and marketing communication. Subsequently, the work deals with selected communication channels and their content. The practical part was focused on the analysis of main competitors and a survey conducted …více

Klíčová slova
green marketing internetový obchod PPC reklama sociální sítě udržitelné produkty e-commerce PPC advertising social media sustainable products
Zadání práce

Cíl práce:
Cílem práce bude návrh green marketingové komunikační kampaně konkrétního podniku.

Postup práce a použité metody:
V teoretické části autor provede shrnutí nejnovějších poznatků z oblasti marketingové komunikace a green marketingu, na jejichž základě vymezí teoretická východiska pro praktickou část. V praktické části bude provedena analýza stávající komunikace vybraného podniku/značky s důrazem na green marketing a formulace doporučení pro další působení podniku. V práci budou použity následující metody: deskripce, komparace, analýza, dotazování a vhodné matematické a statistické metody.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
1. 6. 2020 09:03, Ing. Jana Švecová
Plný text práce
2,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
17. 6. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Jana Švecová
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Literatura

  • KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Translated by Hana Machková. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 8024705133.
  • KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966X.
  • FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443. ISBN 8025110419.
  • PUNCH, Keith. Úspěšný návrh výzkumu. Translated by Jan Hendl. Vyd. 1. Praha: Portál, 2008, 230 s. ISBN 9788073674687.
  • PARENTE, D. a K. STRAUSBAUGH – HUTCHINSON. Advertising Campaign Strategy: A Guide to Marketing Communication Plans. Boston: Cengage Learning, 2015, 432 s. ISBN 978-1-133-43480-1.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.