Tématem magisterské diplomové práce je dílo a osobnost malíře Jamese Abbotta McNeill Whistlera, zkoumané v souvislosti s budováním jeho vlastní umělecké značky. Práce se zprvu zabývá analýzou specifik Whistlerovy malířské a grafické tvorby ve spojitosti s jeho názory na umění, stejně jako způsobem propagace a vystavováním jeho děl. Stěžejní kapitola práce je věnována budování Whistlerova malířského stylu a osobní prezentace jakožto umělecké značky – tedy konceptu jeho uměleckého brandingu. Druhá polovina práce je věnována malířově pozici na tehdejším uměleckém trhu v kulturním prostředí Paříže a Londýna, jakož i v dalších místech. V závěrečné kapitole bude stručně shrnut prodej Whistlerových děl, a to jak za jeho života, tak v současnosti, a to na vybraném segmentu tvorby za užití dat získaných z databáze aukčních prodejů ArtPrice.