Diplomová práce zkoumá využití vybraných nástrojů generativní umělé inteligence v oblasti marketingu se zaměřením na tvorbu vizuálního obsahu. První část práce teoreticky vymezuje základní pojmy
vztahující se ke generativní umělé inteligenci. Následně jsou představeny vybrané nástroje, jako jsou Midjourney, Stable Diffusion a DALL-E a jejich funkční vlastnosti. V neposlední řadě se teoretická část práce krátce věnuje základní marketingové teorii.
Další část práce zkoumá to, jak příchod těchto nástrojů ovlivňuje kreativní marketingovou tvorbu, jak jsou tyto nástroje využívány a jak proměňují současnou marketingovou praxi v oblasti vizuální tvorby. Zvolenou výzkumnou metodu tedy představuje diskurzivní analýza dostupných zejména zahraničních studií, prostřednictvím kterých práce reflektuje hlavní přínosy a negativa plynoucí z využívání generativních nástrojů v této oblasti. Práce dále navazuje analýzou vybraných zahraničních a českých reklamních vizuálů, které s
generativními nástroji přiznaně pracují a které ilustrují možnosti jejich využití v praxi. Výzkum je doplněn taktéž o empirické šetření formou dotazníku, který si klade za cíl přiblížit zkušenosti marketérů a kreativců s využitím
generativních nástrojů v kontextu České republiky. Cílem magisterské práce je zmapovat, jak nástroje generativní umělé inteligence ovlivňují a proměňují současnou tvorbu vizuálního marketingového
obsahu a přispět tak k aktuální debatě v této oblasti.