Diplomová práce

The language of influencer marketing

Bc. Lukáš Klíma, DiS.
Anotace

Tato diplomová práce se zabývá jazykem používaným v influencer marketingu se zaměřením na Instagram jako jednu z nejvíce používaných platforem v současné době. Cílem této práce je identifikovat a ilustrovat společné rysy, strategie a influencery používané jazykové prostředky. Teoretická část nastiňuje klíčové pojmy, jako je marketing a reklama, sociální média, influencer marketing a persvaze a představuje …více

Abstract

This master’s thesis investigates the language used in influencer marketing, with a particular focus on Instagram as one of the most prominent social media platforms today. The aim of this thesis is to identify and demonstrate common traits, strategies, and linguistic means utilised by social media influencers on Instagram across different niches. The theoretical part outlines key concepts such as …více

Klíčová slova
social media sociální média Instagram influencer marketing discourse analysis diskurzní analýza persuasion persvaze
Zadání práce
The new media, particularly social networking sites, have brought about considerable changes in marketing and promotion as new channels of communication with new promotional strategies have appeared. The thesis looks into the persuasive strategies and their linguistic correlates in online influencer marketing in English, focusing particularly on the new emerging standard of recommendations and offers and in this promotional environment. The thesis analyses Instagram reels and posts from influencers across various niches and concentrates on specific linguistic features, such as the use of personal pronouns, imperative and interrogative structures, and discourse markers.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
23. 4. 2025 15:17, Mgr. Radek Vogel, Ph.D., učo 33061
Plný text práce
733,3 KB / soubor PDF
Přílohy (2)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
9. 6. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Radek Vogel, Ph.D., učo 33061
KAng PdF MU

Oponent

Mgr. Irena Hůlková, Ph.D., učo 15010
KAng PdF MU

Literatura

  • BHATIA, V. K. Analysing genre : language use in professional settings. 1st pub. Harlow: Longman, 1993, xvi, 246. ISBN 0582085241.
  • BROWN, Gillian a George YULE. Discourse analysis. Cambridge: Cambridge University Press, 1983, xii, 288. ISBN 0521241448.
  • PERLOFF, Richard M. The dynamics of persuasion : communication and attitudes in the 21st century. Sixth edition. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2017, xx, 627. ISBN 9781138100336.
  • CAMPBELL, Colin a Justine Rapp FARRELL. More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons. 2020, s. 469-479. Dostupné z: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003.
  • LOU, Chen a Shupen YUAN. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising. 2019, s. 58-73. Dostupné z: https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501.
  • RICHARDS, Jeff I. A history of advertising: the first 300,000 years. Rowman & Littlefield, 2022.
  • TAYLOR, Stephanie. What is discourse analysis? Bloomsbury Publishing, 2013.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Pedagogická fakulta
Studijní program
Plán
Učitelství anglického jazyka pro základní školy

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.