Disertační práce
Získaná ocenění: Cena děkana ESF MU za vynikající disertační práci

Interpretace online spotřebitelského chování z perspektivy neurovědy o spotřebiteli - mezigenerační studie

Interpretation of online consumer behaviour from the consumer neuroscience perspective - cross generational study

Ing. Anida Krajina
Anotace

Cílem práce je prezentace výsledků empirického výzkumu věnovaného chování spotřebitelů, zacíleného na zkoumání vizuálních preferencí a vzorců chování v online prostředí a porovnání výsledků u dvou generací (generace Y a generace Z) zkoumaných osob. Empirický výzkum využívá eye-tracking, doplněný hloubkovými rozhovory a metodu laddering s využitím modelu means-end-chain pro zkoumání hodnot obou generací …více

Abstract

The aim of this dissertation is to reveal the results of empirical research on consumer behavior, more precisely, visual attention and behavioral patterns in online environment and compare the results between two generations (Generation Y and Generation Z). Empirical research was conducted by using eye tracking, complemented with in-depth laddering interviews based on the means-end chains model, in …více

Klíčová slova
/Neurovědy o spotřebiteli eye-tracking web generace vizuální pozornost/Consumer neuroscience website generations visual attention
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
15. 3. 2018 15:17, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
3,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
7. 6. 2018
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponenti

Dr. Melika Husić- Mehmedović
Center for Interdisciplinary Studies, University of Sarajevo
Univ.-Doz. Mag. Dr. Claus Ebster, MBA, MSc
Lehrstuhl für Marketing, Universität Wien
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management (čtyřleté)
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.