Magisterská práce zkoumá proces intervence fenoménu graffiti do oblasti digitální marketingové komunikace. Teoretická část předloží definici pojmu graffiti v kontextu značně inerciálního a závislého pojmu umění. Graffiti, z pohledu dějin umění marginální a autonomní forma sdělení, získává v novomediálním prostředí nové formy a rysy, jež představují principiální diferenci v jeho vnímání, vztahu k recipientům a autorovi, i v marketingové strategii. Jakožto duálně kódovaný prostředek komunikace rozvíjí kritické myšlení a zároveň vytváří prostor pro kreativní tvorbu. Současné tendence k modifikaci graffiti v komerční a měřitelnou komoditu budou demonstrovány na teorii guerilla marketingu, charakteristické pro provokativní a razantní formou sdělení obsahu. Praktická část práce kriticky zanalyzuje graffiti v digitálním marketingu optikou nových médií, marketingu a uměnověd. Cílem bude prostřednictvím studia odborných textů poukázat na míru využití novomediálního uměnovědného potenciálu graffiti a na konkrétních případech z praxe syntetizovat jednotlivé aspekty kampaní k nalezení společných zákonitostí, dle kterých graffiti v digitálním marketingu funguje. Metoda srovnání vybraných marketingových kampaní poté poslouží jako dílčí nástroj k objektivizaci a evaluaci kampaní. Výsledkem práce bude komplexní diferenciace digitálních kampaní využívajících graffiti od analogových kampaní tradičního marketingu, s akcentem na ambivalenci jejich pojetí a potenciál tohoto řešení.