Bakalářská práce

The Impact of Emojis on Customer Purchase Intention

Teymur Guliyev
Anotace

Tato diplomová práce zkoumá vliv používání emotikonů v reklamě na reakce zákazníků a jejich nákupní záměr. Byl použit experimentální design mezi subjekty, v němž bylo 120 respondentů náhodně vystaveno buď reklamě obsahující emotikony, nebo identické verzi bez emotikonů. Data byla analyzována pomocí analýzy reliability, t-testů pro nezávislé výběry a vícenásobné regresní analýzy. Výsledky ukazují, že …více

Abstract

This thesis examines the impact of emoji use in advertising on customer responses and purchase intention. A between-subjects experimental design was employed in which 120 respondents were randomly exposed to either an advertisement containing emojis or an identical version without emojis. Data were analyzed using reliability analysis, independent-samples t-tests, and multiple regression analysis. The …více

Klíčová slova
Emotikony Reklama Zapojení spotřebitele Sociální přítomnost Důvěra Nákupní záměr Emoji Advertising Consumer Engagement Social Presence Trust Purchase Intention
Zadání práce
Purpose: This bachelor's thesis aims to investigate the influence of emojis on self-reported purchase intention.

Methodology and methods used: Depending on the research objective, this research may use both quantitative (e.g., quasi-experiments, surveys, experiments) and qualitative (e.g., interviews) data collection methods and may rely on both primary and secondary data.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
4. 5. 2026 08:14, doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
Plný text práce
850,8 KB / soubor PDF
Přílohy (2)
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
9. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D., učo 401140
KPEM ESF MU

Oponent

Olga Prygara, Ph.D., učo 248339
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management and Finance

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.