Bakalářská práce

Marketingový plán

Marketing plan

Jana Janečková
Anotace

Předmětem této práce je tvorba marketingového plánu pro vybraný podnik. Práce je rozdělená na dvě části; teoretickou a praktickou. V teoretické části je popsána základní charakteristika a struktura marketingového plánu, která se využívá při jeho tvorbě. Teoretické poznatky jsou následně aplikovány v praktické části práce. Součástí práce je situační analýza, SWOT analýza, tvorba marketingové strategie …více

Abstract

The subject of this thesis is the development of a marketing plan for a specifically chosen company. The thesis is composed of two parts: theoretical and practical. The theoretical segment tackles the issue of describing the underlying characteristics and structure of a marketing plan, which are necessary for its elaboration. Theoretical findings are subsequently applied in the practical segment of …více

Klíčová slova
marketingový plán SWOT analýza marketingový mix situační analýza e-shop marketing plan SWOT analysis marketing mix situation analysis
Zadání práce
Cíl práce: Vytvoření marketingového plánu pro potřeby konkrétního podniku.
Postup práce a použité metody: V teoretické části provede autorka shrnutí teoretických poznatků o tvorbě marketingového plánu a jeho významu pro podnik. V praktické části studentka zpracuje analýzu prostředí, jejíž nedílnou součástí budou také výstupy z vlastního marketingového výzkumu, který zrealizuje na vzorku cílové skupiny. Zásadním přínosem práce bude návrh kompletního marketingového plánu s přihlédnutím k efektivitě řešení. Předpokládá se použití metod literární rešerše, analýzy, syntézy, komparace, dotazování a vhodných matematicko-statistických metod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
19. 7. 2020 00:55, Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
Plný text práce
1,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
1. 9. 2020
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D., učo 336028
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
KPEM ESF MU

Literatura

  • KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace : jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 9788024735412.
  • GRASSEOVÁ, M.; R. DUBEC a D. ŘEHÁK. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-251-2621-9.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
  • COHEN, W. A. The marketing plan. 5th ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2006, 350 s. ISBN 0-471-75529-X.
  • JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing :strategie a trendy. 2. rozš.. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
  • HARRY, Sean. The best little marketing plan : a simple workbook for building a great marketing strategy. Portland, Oregon: Chairseven books, 2014, 54 stran. ISBN 9780996102001.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Podniková ekonomika a management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.