ESF:BPH_MAR1 Marketing - Informace o předmětu

BPH_MAR1 Marketing

Rozsah

2/2/0. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučováno kontaktně

Vyučující

doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D. (přednášející)
Ing. Renata Čuhlová, Ph.D., BA (Hons) (přednášející)
Prateek Kalia, Ph.D. (přednášející)
doc. Ing. Dušan Mladenović, Ph.D. (přednášející)
Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D. (cvičící)

Garance

Ing. Renata Čuhlová, Ph.D., BA (Hons)
Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Ekonomicko-správní fakulta
Kontaktní osoba: Bc. Tereza Krištof Tomešová
Dodavatelské pracoviště: Katedra podnikové ekonomiky a managementu – Ekonomicko-správní fakulta

Předpoklady

(! BPH_ZMAR Základy marketingu ) && (! BPH_AMA1 Marketing ) && (!NOWANY( BPH_AMA1 Marketing ))

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je určen pouze studentům mateřských oborů.

Předmět si smí zapsat nejvýše 96 stud.
Momentální stav registrace a zápisu: zapsáno: 0/96, pouze zareg.: 95/96
Jiné omezení: Preference zápisu je dána studentům 2. a vyššího ročníku.

Mateřské obory/plány

• Podniková ekonomika a management (program ESF, B-PEM)

Cíle předmětu

Předmět je úvodem do marketingu. Jeho cílem je vybavit studenty takovými znalostmi a dovednostmi, aby byli po absolvování kurzu schopni samostatně realizovat jednotlivé části procesu tvorby marketingového plánu. Kurz je rozšířen o environmentální perspektivu, která studentům umožní integrovat principy udržitelnosti, odpovědné spotřeby a etické komunikace do marketingové praxe. 

Výstupy z učení

Na konci tohoto předmětu bude student schopen:
- vysvětlit jednotlivé pohledy na marketingové řízení, na marketing obecně a na jeho jednotlivé typy;
- popsat jednotlivé prvky marketingového mixu;  včetně jejich aplikace v kontextu environmentální udržitelnosti;
- vysvětlit problematiku řízení marketingového mixu a zohlednit přitom principy odpovědného a etického marketingu;
- identifikovat klíčové trendy v kupním chování spotřebitele z pohledu marketingu;
- správně použít jednotlivé metody analýzy marketingového prostředí;
- vyhodnotit stanovené cíle dle pravidla SMART a formulovat je v souladu s principy transparentní;
- sestavit na základě nabytých znalostí marketingový plán, který reflektuje udržitelné postupy a podporuje odpovědné chování zákazníků;

- využít vybrané aplikace pro marketingové účely.

Osnova

• Výuka probíhá formou přednášek (obsah jednotlivých přednášek viz níže) a seminářů, kde se řeší aktuální případové studie z podnikohospodářské praxe. Přednášky jsou vedeny v anglickém jazyce a semináře česky (více podrobností ve výukových metodách níže).
• Osnova přednášených témat:
• - Úvod do marketingu – uvedení do problematiky (vývoj názorů na funkci marketingu, jednotlivé koncepce marketingového řízení, role marketingu v podpoře udržitelné spotřeby, různé typy marketingu, problematika marketingového mixu, základní principy green marketingu);
• - Prostředí podniku (rozdíl mezi makro- a mikroprostředím, jednotlivé faktory a jejich vliv na marketingové strategie, vysvětlení příslušných analýz (SWOT analýza, STEP analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil));
• - Koncepce cíleného marketingu (segmentace, targeting, positioning);
• – Marketingový výzkum (marketingový informační systém a jeho vztah k marketingovému výzkumu, význam marketingového výzkumu, jednotlivé typy výzkumů a jejich výhody a nevýhody, jednotlivé metody a techniky marketingového výzkumu a jejich výhody a nevýhody, výzkumný proces a jeho požadavky na informace, výběr vzorku);
• – Kupní chování zákazníka (modely kupního chování zákazníka, psychologické faktory ovlivňující rozhodování,  faktory motivující k odpovědné spotřebě, bariéry udržitelného nákupního chování a jejich překovánání, aktuální výzkumy kupního chování);
• – Produkt (identita a image, vrstvy produktu, výrobková řada, výrobkový mix, značka a značková politika,  environmentální značení, životní cyklus produktu a z něj vyplývající strategie, kritika koncepce životního cyklu produktu, portfoliové analýzy);
• – Cena (širší a užší pohled na cenu v marketingovém pojetí, faktory ovlivňující způsob stanovení ceny, metody stanovení ceny, cenové strategie, vnímání férové ceny ze strany zákazníků);
• – Distribuce (marketingová distribuční cesta, úrovně marketingové distribuční cesty a jejich výhody a nevýhody, typy marketingových distribučních cest, jednotlivé typy marketingových distribučních systémů, jednotlivé typy distribuce, udržitelné distribuční modely);
• – Propagace (integrovaný komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, stanovení rozpočtu, komunikace udržitelného životního stylu, budování povědomí o environmentální odpovědnosti, transparentní propagace a prevence greenwashingu).

Literatura

povinná literatura
• KOTLER, Philip; Kevin Lane KELLER; Mairead BRADY; Malcolm GOODMAN a Torben HANSEN. Marketing management. 4th European edition. Harlow, England: Pearson, 2019, xxxvii, 80. ISBN 9781292248448. info

doporučená literatura
• KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Translated by Martin Machek - Tomáš Juppa. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 9788024741505. URL info
• HOOLEY, Graham J.; Brigitte NICOULAUD; John M RUDD a Nick LEE. Marketing strategy and competitive positioning. Seventh edition. Harlow, England: Pearson, 2020, 1 online. ISBN 9781292276571. URL info
• KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. 1. vydání. Praha: C.H. Beck, 2018, 354 stran. ISBN 9788074006937. info

Výukové metody

Základní využité výukové metody jsou přednáška a seminář. V rámci seminářů se využívají situační, diskuzní a inscenační metody výuky, což má za cíl propojit kognitivní učení s učením sociálním. Při prezentacích projektů jednotlivých studentských týmů se navíc využívá mechanismu nápodoby. Přednášky jsou vedeny v anglickém jazyce a semináře česky i anglicky, studenti si jazyk semináře mohou zvolit. Stejně tak mají studenti možnost zvolit si jazyk testu (anglicky/česky). Základní literatura je dostupná jak v angličtině, tak v češtině. Kdo má zájem o uznání tohoto předmětu jako splněné povinnosti absolvovat předmět v angličtině, může si zapsat předmět BPH_AMA1. Náplň předmětu je identická, ale v BPH_AMA1 jsou vedeny v angličtině i semináře a test je k dispozici pouze anglicky. Základní literatura zůstává česky i anglicky.

Metody hodnocení

Závěrečný písemný test (kombinace uzavřených a otevřených otázek), týmové projekty a jejich obhajoba na semináři.
Závěrečné hodnocení předmětu je dáno váženým průměrem hodnot ze seminárních prací (váha 0,5) a ze závěrečného testu (váha 0,5).
K úspěšnému ukončení předmětu je třeba získat hodnocení minimálně 60% celkem.
Jakékoli opisování, zaznamenávání nebo vynášení testů, používání nedovolených pomůcek jakož i komunikačních prostředků nebo jiné narušování objektivity zkoušky (zápočtu) bude považováno za nesplnění podmínek k ukončení předmětu a za hrubé porušení studijních předpisů. Následkem toho uzavře vyučující zkoušku (zápočet) hodnocením v ISu známkou "F" a děkan zahájí disciplinární řízení, jehož výsledkem může být až ukončení studia.
V případě, že si student kurz zapíše v době svého výjezdu do zahraničí, platí pro něj stejné podmínky, tj. musí vypracovat projekt, ovšem individuálně, a následně absolvovat zkoušku. Je doporučeno kontaktovat vyučujícího na začátku semestru a dohodnout se na tématu projektu, studijních materiálech a průběhu ukončení.

Další komentáře

Poznámka k ukončení předmětu: Pro připuštění ke zkoušce je třeba vypracovat, odevzdat a prezentovat zadané seminární práce.
Předmět je vyučován každoročně.
Výuka probíhá každý týden.

Nachází se v prerekvizitách jiných předmětů

• BPH_AMA1 Marketing
  !BKH_MAR1 && !BPH_MAR1 && !BKH_ZMAR && !BPH_ZMAR  

• Statistika zápisu (nejnovější)
  
• Permalink: https://is.muni.cz/predmet/econ/jaro2026/BPH_MAR1