Bakalářská práce

Guerilla marketing- analýza praktického příkladu

Guerilla marketing- analysis of a practical example

Martin Běhůnek
Anotace

Tato bakalářská práce představuje fenomén guerrilla marketingu, jakožto jednu z netradičních forem marketingu a jeho použití v propagaci osvětových kampaní v České republice. V teoretické části je představena literatura a pojmy z dané oblasti. Zejména je zde popsán guerilla marketing a jeho nástroje. V praktické části je vypracována případová studie osvětové kampaně „1/10 “ z roku 2018, na základě které bylo odpovězeno na výzkumné otázky.

Abstract

This bachelor thesis introduces the phenomena of guerrilla marketing as an unconventional marketing approach and its utilization in promoting awareness campaigns in the Czech Republic. In the theoretic part of the thesis, literature analysis is conducted and its concepts explained. Guerilla marketing tools and tactics in particular. Subsequently, in practical part, a case study analysing an awareness …více

Klíčová slova
Guerrilla guerrilla marketing osvětová kampaň marketing případová studie
Zadání práce
Cil práce: Cílem diplomové práce je zkoumat a vysvětlit praktický příklad guerillového marketingu, a propojit ho s teoretickými koncepty.

Postup práce a použité metody: Autor této práce provede analýzu v několika krocích včetně: 1. Přehled literatury o teorií guerillového marketingu; 2. Definování problému a situační analýza vybraného příkladu; 3. Shrnutí zjištění a doporučení pro management na základě zjištění. Navržené metody, které budou použity: analýza, syntéza, srovnání,metody marketingového výzkumu, a další metody, které lze použit při řešení konkrétního marketingového problému.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
11. 12. 2018 08:34, Ing. Anida Krajina, Ph.D.
Plný text práce
1,6 MB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
31. 5. 2019
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Anida Krajina, Ph.D.
KPEM ESF MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • JIRÁKOVÁ, Pavlína. Guerilla marketing v marketingové strategii drobných lokálních producentů. In Mezinárodní Baťova konference pro doktorandy a mladé vědecké pracovníky. Zlín: Fakulta managementu a ekonomiky Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, 2008, s. 296-303. ISBN 978-80-7318-663-0.
  • LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing. Translated by Lucie Schürerová. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 9788025124727.
  • FILLIS, Ian a Ruth RENTSCHLER. Creative marketing : an extended metaphor for marketing in a new age. 1st pub. Basingstoke, Hampshire: Palgrave Macmillan, 2006, xi, 161. ISBN 1403941904.
  • BELCH, G. a B. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 9th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin, 2011, 864 s. ISBN 978-0-07-340486-8.
  • The marketing centuryhow marketing drives business and shapes society : The Chartered Institute of Marketing. Edited by Jeremy Kourdi. Chichester: Wiley, 2011, 272 p. ISBN 9781119993599.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.