Diplomová práce

Examining the relationship between gamification and purchase intention in the Chinese context with the mediating role of brand trust

Bc. Anyu Zhang
Anotace

Práce se zabývá rolí gamifikace v nákupním záměru a tím, jak gamifikace zvyšuje důvěru ve značku a zvyšuje nákupní záměr. A nyní jsme dokončili analýzu dat, nyní se o ní budeme bavit a poté učiníme závěr a doporučení. A metodika je také třeba napsat, ale víme, co je naše metodika, která je prostřednictvím průzkumu, pak jeho vyplnění a analýza prostřednictvím spss.

Abstract

Work is about the role of gamification in purchase intention and how gamification increase brand trust and it increases purchase intention. And now we have completed the data analysis now we just buil discussion on it then conclusion and recommendations. And methodology is also need to be written but we know what is our methodology, which is through survey then its filling and analysis through spss.

Klíčová slova
Gamification Purchase Intention Brand Trust Consumer Behavior Survey Method SPSS Data Analysis.
Zadání práce
Thesis objective: 
The purpose of this paper is to examine the relationship between gamification and purchase intention, with the mediating role of brand trust.

Procedure and methods used: 
Data will be collected through a structured online survey distributed to a minimum of 250 Chinese respondents. Statistical analysis using SPSS will be conducted. Descriptive statistics, regression analysis, and mediation analysis will be used to test the proposed hypotheses and identify significant relationships between variables.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
21. 5. 2025 09:12, Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
Plný text práce
809,5 KB / soubor PDF
Jazyk práce
angličtina angličtina
Termín obhajoby
19. 6. 2025
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Prateek Kalia, Ph.D., učo 244763
KPEM ESF MU

Oponent

Olga Prygara, Ph.D., učo 248339
KPEM ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Business Management

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.