Bakalářská práce

Role transparentnosti označení umělé inteligence v reklamě ve vztahu k psychologické reaktanci a postojům k reklamě u mladých dospělých

The role of transparency in labeling artificial intelligence in advertising in relation to psychological reactance and attitudes toward advertising among young adults

Anežka Miklová
Anotace

Tato bakalářská práce zkoumá vliv transparentního přiznání umělé inteligence (AI) v reklamě na změnu postoje spotřebitelů. Výzkum využívá smíšený experimentální design (N = 145 mladých dospělých) a na příkladu reklamy na interiérový koberec porovnává hodnocení totožného vizuálu na základě odlišně deklarovaného původu (profesionálové vs. AI). Výsledky experimentu prokázaly, že odhalení AI původu signifikantně …více

Abstract

This bachelor's thesis examines the effect of transparently disclosing artificial intelligence (AI) in advertising on changes in consumer attitudes. The research utilizes a mixed experimental design (N = 145 young adults) and, using an advertisement for an interior rug as an example, compares the evaluation of an identical visual based on a differently declared origin (professionals vs. AI). The results …více

Klíčová slova
umělá inteligence reklama psychologická reaktance postoje manipulace mladí dospělí technologie artificial intelligence advertisement psychological reactance attitude manipulation young adults technology
Zadání práce
Práce se zaměří na to, jak transparentnost označení využití umělé inteligence (AI) v reklamě souvisí s postoji k nabízené reklamě u mladých dospělých. Vycházet bude z konceptu psychologické reaktance a souvisejících mechanismů. Studie bude mít podobu online experimentu s within-subject designem, v němž bude manipulovanou proměnnou úroveň transparentnosti využití AI. Cílem bude zjistit, jak se postoje k reklamě mění v závislosti na tom, zda je využití AI v reklamě transparentní, případně jakým způsobem je využití AI komunikováno. Druhým cílem bude ověřit, zda se tato změna liší u participantů s různou mírou psychologické reaktance.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
5. 5. 2026 10:45, Mgr. Adéla Švestková, Ph.D., učo 458688
Plný text práce
1,5 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
9. 6. 2026
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Mgr. Adéla Švestková, Ph.D., učo 458688
IRTIS VP FSS MU

Oponent

Mgr. Markéta Homolková, učo 397833
KPsych FSS MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií
Studijní program
Plán
Psychologie

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.