Bakalářská práce

Green marketing

Mgr. Lucie Coufalová, učo 174064
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je marketingová strategie podniku působícího na trhu biopotravin a vnímání jeho výrobků zákazníky. První část je věnována teoretickému úvodu do zeleného marketingu, ekologickému značení a marketingové strategii. V rámci části praktické je představen zkoumaný podnik a je provedena situační analýza, na kterou navazuje empirické šetření provedené formou dvou dotazníků. Závěr práce je věnován několika konkrétním doporučením pro daný podnik.

Abstract

The aim of this work is to analyze the company’s current marketing activities within the organic food market and the perception of company’s products by the customers. The theoretical part of the work is focused on green marketing, green labeling and marketing strategy. The second part presents the researched company and the situation analysis is made. The empirical part includes the analysis of two …více

Klíčová slova
Sociální marketing zelený marketing biopotraviny environmentální značení marketingový mix biošťávy.
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení teoretických poznatků týkajících se tzv. green marketingu, případně i specifik green marketingového managementu, resp. specifik green marketingové komunikace. Cílem praktické části bude analýza a zhodnocení stávající situace týkající se vybraného problému vztaženého ke green marketingu, resp. green marketingové komunikaci, realizace vlastního průzkumu zaměřeného na zjištění formulovaných otázek spojených s green marketingem a problémem podniku/organizace v oblasti green marketingu, resp. marketingové komunikace a formulace doporučení pro další rozhodování managementu. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše; 2. analýza stávající situace týkající se řešeného problému; 3. zhodnocení výsledků analýzy; 4. formulace návrhů a doporučení pro daný subjekt. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody marketingového výzkumu – dotazování, pozorování…
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 6. 2012 11:18, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,4 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
26. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • KOTLER, P. a N. LEE. Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. 1. vyd. New Jersey: John Wiley & Sons, 2005, 307 s. ISBN 0-471-47611-0.
  • CRANE, A. a D., eds. MATTEN. Corporate Social Responsibility. 1. vyd. Thousand Oaks: SAGE Publications Ltd., 2007, 1096 s. ISBN 1-4129-3063-4.
  • KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
  • WASIK, J. F. Green marketing &management :a global perspective. 1.vyd. Cambridge, Mass.: Blackwell Business, 1996, 247 s. ISBN 1-55786-634-1.
  • GRANT, J. The green marketing manifesto. 1.vyd. Chichester: John Wiley & Sons, 2007, 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
  • ANDREASEN, A.R. Social marketing in the 21st century. 1.vyd. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2006, 264 s. ISBN 1-4129-1634-8.
  • BOSTROM, M. a M. KLINTMAN. Eco-standards, product labelling and green consumerism. 1.vyd. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2008, 247 s. ISBN 978-0-230-53737-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.