Bakalářská práce

Green marketing

Petra Dosbabová
Anotace

Cílem práce je zanalyzovat stávající green marketingové aktivity konkrétní firmy, její konku-rence a navrhnout další řešení. Teoretická část obsahuje definici, historii green marketingu, rozdělení spotřebitelů i marketingových strategií. Krátce je zmíněn greenwashing, téma spo-lečenské zodpovědnosti a marketingu všeobecně. V praktické části je představena vybraná firma, podrobena analýze podle marketingového …více

Abstract

Goal of this thesis with subject green marketing is to analyze green marketing activities of selected company, its competitors and to suggest other solutions. Theoretical part contains from definition, history of green marketing, green marketing consumers sorting and green marketing strategies sorting, shortly mentioned is greenwashing, theme of corporate social responsibility and marketing generally …více

Klíčová slova
Green marketing zelený marketing marketing marketingový mix společenská odpovědnost marketing služeb greenwashing
Zadání práce
Cíl práce: Cílem práce v teoretické části je vymezení teoretických poznatků týkajících se tzv. green marketingu, případně i specifik green marketingového managementu, resp. specifik green marketingové komunikace. Cílem praktické části bude analýza a zhodnocení stávající situace týkající se vybraného problému vztaženého ke green marketingu, resp. green marketingové komunikaci, realizace vlastního průzkumu zaměřeného na zjištění formulovaných otázek spojených s green marketingem a problémem podniku/organizace v oblasti green marketingu, resp. marketingové komunikace a formulace doporučení pro další rozhodování managementu. Postup práce a použité metody: 1. literární rešerše; 2. analýza stávající situace týkající se řešeného problému; 3. zhodnocení výsledků analýzy; 4. formulace návrhů a doporučení pro daný subjekt. Metody: analýza, syntéza, komparace, metody marketingového výzkumu – dotazování, pozorování…
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
2. 6. 2012 11:17, doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
Plný text práce
1,8 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
28. 6. 2012
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Oponent

Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
abs ESF MU

Literatura

  • KOTLER, P. a N. LEE. Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. 1. vyd. New Jersey: John Wiley & Sons, 2005, 307 s. ISBN 0-471-47611-0.
  • CRANE, A. a D., eds. MATTEN. Corporate Social Responsibility. 1. vyd. Thousand Oaks: SAGE Publications Ltd., 2007, 1096 s. ISBN 1-4129-3063-4.
  • KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
  • WASIK, J. F. Green marketing &management :a global perspective. 1.vyd. Cambridge, Mass.: Blackwell Business, 1996, 247 s. ISBN 1-55786-634-1.
  • GRANT, J. The green marketing manifesto. 1.vyd. Chichester: John Wiley & Sons, 2007, 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
  • ANDREASEN, A.R. Social marketing in the 21st century. 1.vyd. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2006, 264 s. ISBN 1-4129-1634-8.
  • BOSTROM, M. a M. KLINTMAN. Eco-standards, product labelling and green consumerism. 1.vyd. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2008, 247 s. ISBN 978-0-230-53737-8.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Archiv závěrečné práce Petra Dosbabová ESF B-EKM PEM kombin. mk31y/6
Radová, V.
25. 4. 2012
Složky
Soubory
Anotace anglicky annotation_english.txt
Dosbabová, P.
17. 5. 2012
Anotace česky annotation.txt
Dosbabová, P.
17. 5. 2012
Klíčová slova keywords.txt
Dosbabová, P.
17. 5. 2012
Plný text práce Dosbabova_BP.pdf
Dosbabová, P.
17. 5. 2012
Posudek oponenta Dosbabova_posudek_oponenta.doc
Kašparová, K.
14. 6. 2012

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.