Bakalářská práce

Zelený marketing ve vybraném podniku

Green marketing - case study

Hana Demelová, učo 369792
Anotace

Předmětem této bakalářské práce je marketingová strategie podniku působícího na trhu biopotravin. Teoretická část se zaměřuje na úvod do problematiky společenské odpovědnosti, udržitelného rozvoje, zeleného marketingu, ekologického zemědělství a eko-značení. V rámci části praktické je představen zkoumaný podnik a je provedena analýza prostředí, na kterou navazuje empirické šetření provedené pomocí …více

Abstract

The object of the bachelor thesis is the marketing strategy of a company operating in the organic food market. The theoretical part focuses on the introduction to the topic of the corporate social responsibility, sustainable development, green marketing, organic farming and eco-labelling. The practical part presents the company and analyses its environment. Consequently, an empirical research conducted …více

Klíčová slova
Společenská odpovědnost organizace udržitelný rozvoj zelený marketing biopotraviny ekologické zemědělství ekologické značení marketingový mix Sonnentor.
Zadání práce
Cíl práce: cílem práce je analýza a zhodnocení stávající situace konkrétního podniku týkající se vybraného problému vztaženého ke green marketingu a formulace doporučení. Postup práce a použité metody: literární rešerše, realizace vlastního průzkumu zaměřeného na zjištění formulovaných otázek spojených s green marketingem a problémem podniku/organizace v oblasti green marketingu, analýza stávající situace týkající se řešeného problému, zhodnocení výsledků analýzy, formulace návrhů a doporučení pro daný subjekt. Pro zpracování práce lze použít zejména metody marketingového výzkumu – dotazování, pozorování, resp. metody analýzy prostředí apod.
Administrativní informace
Práce zkontrolována:
21. 5. 2013 15:28, Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
Plný text práce
1,9 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
28. 6. 2013
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.
KPsych FSS MU

Oponent

doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D., učo 1126
KPEM ESF MU

Literatura

  • CRANE, Andy a Dirk MATTEN. Corporate Social Responsibility. CA: SAGE, 2007, 1096 s. ISBN 1-4129-3063-4.
  • WASIK, J. F. Green marketing &management :a global perspective. 1.vyd. Cambridge, Mass.: Blackwell Business, 1996, 247 s. ISBN 1-55786-634-1.
  • GRANT, J. The green marketing manifesto. 1.vyd. Chichester: John Wiley & Sons, 2007, 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
  • ANDREASEN, A.R. Social marketing in the 21st century. 1.vyd. Thousand Oaks: SAGE Publications, 2006, 264 s. ISBN 1-4129-1634-8.
  • BOSTROM, M. a M. KLINTMAN. Eco-standards, product labelling and green consumerism. 1.vyd. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2008, 247 s. ISBN 978-0-230-53737-8.
  • KOTLER, P. a K. L. KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Ekonomika a management
Obor

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.