Bakalářská práce

Využití influencer marketingu v cestovním ruchu

Use of influencer marketing in tourism

Michaela Kamarášová
Anotace

Cílem bakalářské práce „Využití influencer marketingu v cestovním ruchu“ je zhodnotit vliv influencerů na spotřebitelské chování v cestovním ruchu s využitím zjištěné míry důvěry spotřebitelů v influencery na různých platformách sociálních sítí. První část je zaměřena na rešerši odborné literatury, zejména zahraničních odborných článků. Druhá část obsahuje výzkum, který se skládá z kvantitativní a …více

Abstract

The aim of the submitted bachelor thesis "Use of influencer marketing in tourism" is to evaluate the impact of influencers on consumer behavior in tourism using the identified level of consumer confidence in influencers on various social networking platforms. The first part is focused on specialized literature search, especially on foreign academic articles. The second part contains research, which …více

Klíčová slova
Influencer marketing digitální reklama travel influencer důvěra v influencery placená propagace sociální sítě digital advertising confidence in influencers paid promotion social media
Zadání práce

Problémová oblast:
influenceři a jejich vliv na spotřebitelské chování v cestovním ruchu

Cíl práce:
Cílem práce je zhodnotit vliv influencerů na spotřebitelské chování v cestovním ruchu s využitím zjištěné míry důvěry spotřebitelů v influencery na různých platformách sociálních sítí.

Postup práce a použité metody:
Teoretická část je založena na rešerši současné zahraniční odborné literatury, která přispívá k vymezení pojmů influencer a influencer marketing; dále sumarizuje možné přínosy a problémy související s působením influencerů v cestovním ruchu, a to zejména s jejich vlivem na spotřebitelské chování účastníků cestovního ruchu.

V aplikační části práce je na základě realizovaného kvantitativního šetření vyhodnocen vliv influencerů na spotřebitelské chování v cestovním ruchu. Nedílnou součástí je také hodnocení postojů spotřebitelů k influencerům a identifikace míry jejich důvěry.

V práci jsou aplikovány základní statistické metody, dochází k třídění, vyhodnocování a interpretaci vlastních primárních dat vycházejících z dotazníkového šetření. Dále je doporučeno využít metody analýzy, syntézy a komparace.

Administrativní informace
Práce zkontrolována:
10. 5. 2021 17:25, Ing. Markéta Novotná, Ph.D., učo 349165
Plný text práce
1,7 MB / soubor PDF
Jazyk práce
čeština čeština
Termín obhajoby
15. 6. 2021
Práce byla úspěšně obhájena

Vedoucí

Ing. Markéta Novotná, Ph.D., učo 349165
KRE ESF MU

Oponent

Ing. Helena Kubíčková, Ph.D., učo 390854
abs ESF MU
Citovat tuto práci
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta
Studijní program
Plán
Regionální rozvoj a cestovní ruch

Práce na příbuzné téma

Seznam prací, které mají shodná klíčová slova.

Podobné práce

  • Přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.